MBO Praktijkcursus – Reclame en promotie

Je ontwikkelt en analyseert reclame- en promotiestrategieën, stelt campagnes op en evalueert hun effectiviteit.

1. 1 Grondslagen van reclame en promotie Je onderzoekt de rol, ontwikkeling en invloed van reclame en promotie op consumenten en merken.
   5 lessen

   1. Functie en doel van reclame binnen marketingJe analyseert hoe reclame bijdraagt aan de doelen van een organisatie binnen marketing.
   2. Verschil tussen reclame, promotie en public relationsJe vergelijkt reclame, promotie en public relations aan de hand van hun kenmerken en doelen.
   3. Belang van consistentie in merkcommunicatieJe beoordeelt het belang van samenhang in communicatie rondom een merk.
   4. Geschiedenis en evolutie van reclamevormenJe onderzoekt hoe reclamevormen zijn ontstaan en zich hebben ontwikkeld.
   5. Invloed van reclame op consumentengedragJe beschrijft hoe reclame het gedrag en de keuzes van consumenten beïnvloedt.
2. 2 Doelgroepanalyse en marktsegmentatie Je brengt doelgroepen in kaart en gebruikt segmentatie om effectieve communicatie te bepalen.
   5 lessen

   1. Onderzoeken van demografische en psychografische kenmerkenJe verzamelt en analyseert demografische en psychografische gegevens van doelgroepen.
   2. Creëren van doelgroep- en klantprofielenJe stelt klantprofielen op aan de hand van verzamelde gegevens.
   3. Inzicht in koopmotieven en -gedragJe onderzoekt welke motieven en gedragspatronen een rol spelen bij aankopen.
   4. Selecteren van juiste communicatiemiddelen per segmentJe selecteert communicatiemiddelen die passen bij verschillende segmenten.
   5. Gebruik van marktonderzoek voor strategieontwikkelingJe gebruikt marktonderzoek om communicatiestrategieën te onderbouwen.
3. 3 Ontwikkelen van creatieve concepten Je ontwikkelt creatieve ideeën en vertaalt merkwaarden naar effectieve reclameboodschappen.
   5 lessen

   1. Vertalen van merkwaarden naar reclameboodschapJe zet merkwaarden om in een passende boodschap voor een campagne.
   2. Brainstormtechnieken en ideeëngeneratieJe past verschillende brainstormtechnieken toe om ideeën te genereren.
   3. Storytelling en emotionele connectieJe gebruikt storytelling om een emotionele band met de doelgroep te creëren.
   4. Keuze van beeld, tekst en tone-of-voiceJe maakt keuzes in beeld, tekst en toon voor een effectieve boodschap.
   5. Testen en bijsturen van conceptenJe test concepten en stuurt deze bij op basis van feedback.
4. 4 Reclamekanalen en media-inzet Je kiest en combineert verschillende mediakanalen voor het verspreiden van reclameboodschappen.
   5 lessen

   1. Verschillen tussen above-the-line en below-the-line mediaJe vergelijkt above-the-line en below-the-line media op inzet en effect.
   2. Traditionele kanalen: tv, radio, print, outdoorJe onderzoekt de mogelijkheden van traditionele mediakanalen.
   3. Digitale kanalen: social media, websites, e-mailmarketingJe brengt de inzet van digitale kanalen in kaart voor promotie.
   4. Keuzecriteria voor mediaplanningJe bepaalt op basis van criteria welke media geschikt zijn voor een campagne.
   5. Integratie van offline en online mediaJe integreert offline en online media tot een samenhangend geheel.
5. 5 Promotieacties en campagnes Je ontwikkelt en evalueert promotieacties en campagnes met verschillende samenwerkingsvormen.
   5 lessen

   1. Soorten promoties (kortingen, sampling, bundels)Je onderzoekt verschillende soorten promoties en hun toepassingen.
   2. Tijdgebonden acties en seizoenscampagnesJe plant acties die inspelen op tijd of seizoen.
   3. Samenwerkingen met influencers of partnersJe verkent samenwerkingen met externe partijen zoals influencers.
   4. Winkel- en eventpromotiesJe ontwerpt promoties voor winkels of evenementen.
   5. Effectmeting van promotieactiviteitenJe meet het effect van promotieactiviteiten met passende methoden.
6. 6 Wet- en regelgeving in reclame Je past regels en richtlijnen toe die gelden voor reclame en promotie in de praktijk.
   5 lessen

   1. Reclamecode en zelfreguleringJe past de reclamecode en regels voor zelfregulering toe in casussen.
   2. Regels voor vergelijkende reclameJe beoordeelt vergelijkende reclame aan de hand van geldende regels.
   3. Bescherming van kwetsbare doelgroepenJe herkent situaties waarin bescherming van kwetsbare groepen nodig is.
   4. Privacywetgeving en online trackingJe houdt rekening met privacyregels bij online reclame en tracking.
   5. Gevolgen van misleidende reclameJe benoemt de gevolgen van misleidende reclame voor organisaties.
7. 7 Budgettering en kostenbeheersing Je stelt een reclamebudget op en beheert kosten voor verschillende onderdelen van campagnes.
   5 lessen

   1. Opstellen van een reclamebudgetJe maakt een overzicht van de benodigde middelen en stelt een budget op.
   2. Kostenraming voor media-inkoop en creatieJe schat de kosten in voor media-inkoop en creatieve productie.
   3. Prioriteren van uitgaven per kanaalJe bepaalt prioriteiten bij het verdelen van het budget over kanalen.
   4. Kosten-batenanalyse van campagnesJe voert een kosten-batenanalyse uit voor een campagne.
   5. Efficiënt inzetten van middelenJe zoekt manieren om middelen efficiënt in te zetten.
8. 8 Online advertising en performance marketing Je zet online advertentiekanalen in en analyseert prestaties van digitale campagnes.
   5 lessen

   1. Zoekmachineadvertenties (SEA) en display advertisingJe past zoekmachine- en displayadvertenties toe in een campagne.
   2. Social media advertising strategieënJe ontwikkelt strategieën voor adverteren op social media.
   3. Targeting en retargeting techniekenJe gebruikt targeting en retargeting om doelgroepen te bereiken.
   4. ConversieoptimalisatieJe optimaliseert campagnes voor een hogere conversie.
   5. Analyse van klik- en conversiedataJe analyseert klik- en conversiedata om campagnes te verbeteren.
9. 9 Meetmethoden en evaluatie Je meet en evalueert de resultaten van reclamecampagnes met behulp van verschillende methoden.
   5 lessen

   1. KPI’s bepalen voor reclamecampagnesJe stelt relevante KPI’s vast voor het meten van campagnesucces.
   2. Bereik- en frequentiemetingJe meet het bereik en de frequentie van reclame-uitingen.
   3. Effectonderzoek naar merkbekendheid en imagoJe voert onderzoek uit naar merkbekendheid en het imago na een campagne.
   4. Verkoopresultaten koppelen aan reclame-inspanningenJe koppelt verkoopresultaten aan reclameactiviteiten.
   5. Leren en verbeteren op basis van resultatenJe gebruikt resultaten om toekomstige campagnes te verbeteren.
10. 10 Duurzaamheid en ethiek in reclame Je maakt verantwoorde keuzes op het gebied van communicatie, duurzaamheid en ethiek in reclame.
    5 lessen

    1. Eerlijke en transparante communicatieJe communiceert eerlijk en transparant in reclame-uitingen.
    2. Vermijden van stereotypering en discriminatieJe voorkomt stereotypering en discriminatie in campagnes.
    3. Duurzaam gebruik van materialen in promotiesJe kiest voor duurzame materialen bij promotionele activiteiten.
    4. Positieve maatschappelijke impact creërenJe ontwikkelt campagnes met positieve maatschappelijke impact.
    5. Verantwoord omgaan met data en consumenteninformatieJe gaat zorgvuldig om met data en informatie van consumenten.