Basisopleiding Marketing en promotie voor goede doelen

Je leert marketing en promotie toepassen voor goede doelen, van doelgroepanalyse tot fondsenwerving en evaluatie.

1. 1 Basisprincipes van marketing voor goede doelen Je onderzoekt de basis van marketing in de non-profitsector en past de marketingmix toe op jouw organisatie.
   5 lessen

   1. Begrijpen van missie en visie van de organisatieJe analyseert missie en visie en koppelt deze aan de marketingaanpak.
   2. Identificeren van doelgroepenJe brengt de belangrijkste doelgroepen van jouw organisatie in kaart.
   3. Positionering en boodschap formulerenJe formuleert een duidelijke positionering en boodschap voor jouw doelgroep.
   4. Marketingmix toepassen (product, prijs, plaats, promotie)Je past de marketingmix toe op de activiteiten van jouw organisatie.
   5. Verschillen tussen commerciële en non-profit marketingJe vergelijkt commerciële en non-profit marketing en benoemt de verschillen.
2. 2 Doelgroepanalyse Je voert een doelgroepanalyse uit en stelt persona’s op voor effectieve communicatie en fondsenwerving.
   5 lessen

   1. Segmenteren van potentiële donateurs en supportersJe segmenteert potentiële donateurs en supporters op relevante kenmerken.
   2. Analyse van demografische en gedragsgegevensJe analyseert demografische en gedragsgegevens van je doelgroepen.
   3. Onderzoeken van behoeften en verwachtingenJe onderzoekt behoeften en verwachtingen van verschillende groepen.
   4. Opstellen van persona’sJe stelt persona’s op die representatief zijn voor jouw doelgroep.
   5. Monitoren van doelgroepgedrag en trendsJe monitort gedragsveranderingen en trends binnen jouw doelgroep.
3. 3 Branding en imago Je werkt aan een sterke merkidentiteit en leert hoe je vertrouwen en herkenbaarheid opbouwt.
   5 lessen

   1. Ontwikkelen van een herkenbare huisstijlJe ontwikkelt een huisstijl die past bij de waarden van jouw organisatie.
   2. Consistentie in boodschap en visuele uitingenJe bewaakt de consistentie in alle communicatie-uitingen.
   3. Versterken van het vertrouwen in de organisatieJe versterkt het vertrouwen van donateurs en stakeholders.
   4. Storytelling toepassen voor merkidentiteitJe past storytelling toe om de merkidentiteit te versterken.
   5. Omgaan met reputatiemanagementJe leert omgaan met reputatiemanagement in de praktijk.
4. 4 Communicatiestrategieën Je kiest geschikte communicatiemiddelen, plant campagnes en stemt boodschappen af op verschillende doelgroepen.
   5 lessen

   1. Keuze van communicatiemiddelen (offline en online)Je selecteert offline en online communicatiemiddelen voor jouw doelgroep.
   2. Boodschap afstemmen op verschillende doelgroepenJe stemt je boodschap af op de kenmerken van elke doelgroep.
   3. Planning van campagnes en actiesJe plant campagnes en acties gestructureerd in de tijd.
   4. Samenwerken met partners en stakeholdersJe werkt samen met partners en stakeholders aan gezamenlijke doelen.
   5. Evaluatie van communicatiestrategieënJe evalueert communicatiestrategieën en past deze waar nodig aan.
5. 5 Social media marketing Je zet social media effectief in, creëert content en analyseert prestaties om betrokkenheid te vergroten.
   5 lessen

   1. Selecteren van geschikte platformsJe kiest platforms die passen bij jouw doelgroep en doelen.
   2. Creëren van content (beeld, tekst, video)Je maakt aansprekende content in beeld, tekst en video.
   3. Opbouwen van volgers en betrokkenheidJe bouwt een volgersgroep op en stimuleert betrokkenheid.
   4. Monitoren van reacties en interactieJe monitort reacties en interactie op social media.
   5. Analyseren van prestaties met statistiekenJe analyseert statistieken om de prestaties van je social media te beoordelen.
6. 6 Fondsenwerving en promotie Je ontwikkelt promotieplannen, integreert marketing met fondsenwerving en evalueert acties en opbrengsten.
   5 lessen

   1. Opstellen van promotieplannen voor actiesJe stelt een concreet promotieplan op voor een actie of campagne.
   2. Integreren van marketing en fundraisingJe combineert marketing en fondsenwerving tot één strategie.
   3. Acties en evenementen promotenJe promoot acties en evenementen bij relevante doelgroepen.
   4. Segmenteren van donateurs voor gerichte actiesJe segmenteert donateurs voor gerichte communicatie.
   5. Evalueren van succes en opbrengstenJe evalueert het succes en de opbrengsten van je acties.
7. 7 Evenementenmarketing Je organiseert promotionele evenementen, werkt samen met partners en evalueert de impact van evenementen.
   5 lessen

   1. Organiseren van promotionele evenementenJe plant en organiseert een promotioneel evenement.
   2. Promotie voor deelnemers en sponsorsJe ontwikkelt promotie voor deelnemers en sponsors.
   3. Samenwerking met lokale partners en mediaJe werkt samen met lokale partners en media voor meer bereik.
   4. Begeleiden van bezoekerservaring en feedbackJe begeleidt de bezoekerservaring en verzamelt feedback.
   5. Rapporteren en evalueren van evenementenimpactJe rapporteert en evalueert de impact van het evenement.
8. 8 Contentcreatie en storytelling Je ontwikkelt inspirerende verhalen, publiceert content en stemt deze af op doelgroep en campagne.
   5 lessen

   1. Ontwikkelen van inspirerende verhalenJe schrijft en ontwikkelt verhalen die aansluiten bij je missie.
   2. Gebruik van beeld, video en tekst om emotie te creërenJe gebruikt beeld, video en tekst om emotie over te brengen.
   3. Publiceren via verschillende kanalenJe publiceert content via verschillende online en offline kanalen.
   4. Afstemmen van verhalen op doelgroep en campagneJe stemt verhalen af op de doelgroep en de lopende campagne.
   5. Evalueren van effectiviteit van contentJe evalueert hoe effectief je content is in het bereiken van je doelen.
9. 9 Online en digitale marketing Je zet digitale middelen in zoals websites, e-mail en advertenties en analyseert online resultaten.
   5 lessen

   1. Website en blog als promotiemiddel inzettenJe gebruikt website en blog als middel voor promotie.
   2. E-mailmarketingcampagnes uitvoerenJe voert e-mailcampagnes uit voor communicatie en werving.
   3. Zoekmachineoptimalisatie (SEO) toepassenJe past zoekmachineoptimalisatie toe voor betere vindbaarheid.
   4. Digitale advertenties en social media campagnes beherenJe beheert digitale advertenties en social media campagnes.
   5. Analyse van online gedrag en resultatenJe analyseert online gedrag en resultaten met beschikbare tools.
10. 10 Evaluatie en verbetering van marketingacties Je meet de impact van marketingacties, verwerkt feedback en voert verbeteringen door in je strategie.
    5 lessen

    1. Meten van impact van campagnesJe meet de impact van campagnes met relevante indicatoren.
    2. Feedback van donateurs en supporters verwerkenJe verwerkt feedback van donateurs en supporters in je aanpak.
    3. Benchmarken met andere goede doelenJe vergelijkt je resultaten met die van andere organisaties.
    4. Doorvoeren van verbeteringen in strategieënJe voert verbeteringen door op basis van evaluaties.
    5. Innovatieve methoden en tools testen en implementerenJe test en implementeert nieuwe methoden en tools in je marketing.