MBO Praktijkcursus – Marketing en promotie voor goede doelen

Je ontwikkelt en voert marketing- en promotieactiviteiten uit voor goede doelen, gericht op fondsenwerving en betrokkenheid.

1. 1 Basisprincipes van marketing voor goede doelen Je onderzoekt hoe je de missie en visie vertaalt naar een effectieve marketingaanpak voor goede doelen.
   5 lessen

   1. Begrijpen van missie en visie van de organisatieJe analyseert de missie en visie van een organisatie en vertaalt deze naar marketingdoelen.
   2. Identificeren van doelgroepenJe brengt verschillende doelgroepen in kaart en onderzoekt hun kenmerken.
   3. Positionering en boodschap formulerenJe formuleert een heldere positionering en boodschap voor een non-profitorganisatie.
   4. Marketingmix toepassen (product, prijs, plaats, promotie)Je past de marketingmix toe op non-profitactiviteiten en campagnes.
   5. Verschillen tussen commerciële en non-profit marketingJe vergelijkt commerciële en non-profit marketing en benoemt verschillen in aanpak.
2. 2 Doelgroepanalyse Je voert doelgroepanalyses uit om potentiële donateurs en supporters effectief te benaderen.
   5 lessen

   1. Segmenteren van potentiële donateurs en supportersJe segmenteert doelgroepen op basis van relevante kenmerken voor goede doelen.
   2. Analyse van demografische en gedragsgegevensJe analyseert demografische en gedragsgegevens van potentiële donateurs.
   3. Onderzoeken van behoeften en verwachtingenJe onderzoekt behoeften en verwachtingen van verschillende doelgroepen.
   4. Opstellen van persona’sJe stelt persona’s op voor gerichte communicatie en acties.
   5. Monitoren van doelgroepgedrag en trendsJe monitort gedrag en trends binnen de doelgroep.
3. 3 Branding en imago Je bouwt aan een herkenbaar imago en versterkt het vertrouwen in de organisatie via consistente branding.
   5 lessen

   1. Ontwikkelen van een herkenbare huisstijlJe ontwikkelt een huisstijl die past bij de waarden van de organisatie.
   2. Consistentie in boodschap en visuele uitingenJe zorgt voor consistentie in boodschap en visuele uitingen.
   3. Versterken van het vertrouwen in de organisatieJe versterkt het vertrouwen van het publiek in de organisatie.
   4. Storytelling toepassen voor merkidentiteitJe past storytelling toe om de merkidentiteit te ondersteunen.
   5. Omgaan met reputatiemanagementJe leert omgaan met reputatiemanagement in de non-profitsector.
4. 4 Communicatiestrategieën Je kiest en plant communicatiestrategieën die aansluiten bij je doelgroep en doelstellingen.
   5 lessen

   1. Keuze van communicatiemiddelen (offline en online)Je selecteert geschikte communicatiemiddelen voor verschillende situaties.
   2. Boodschap afstemmen op verschillende doelgroepenJe stemt de boodschap af op de kenmerken van de doelgroep.
   3. Planning van campagnes en actiesJe plant campagnes en acties met een duidelijke structuur.
   4. Samenwerken met partners en stakeholdersJe werkt samen met partners en stakeholders aan gezamenlijke doelen.
   5. Evaluatie van communicatiestrategieënJe evalueert de effectiviteit van communicatiestrategieën.
5. 5 Social media marketing Je zet social media in voor promotie en interactie met je doelgroep en analyseert de resultaten.
   5 lessen

   1. Selecteren van geschikte platformsJe kiest geschikte social media platforms voor jouw organisatie.
   2. Creëren van content (beeld, tekst, video)Je maakt content in beeld, tekst en video voor verschillende platforms.
   3. Opbouwen van volgers en betrokkenheidJe bouwt een betrokken online community op.
   4. Monitoren van reacties en interactieJe monitort reacties en interactie op social media.
   5. Analyseren van prestaties met statistiekenJe analyseert statistieken om de prestaties van je social media te beoordelen.
6. 6 Fondsenwerving en promotie Je ontwikkelt en voert promotieplannen uit voor fondsenwerving en evalueert de opbrengsten.
   5 lessen

   1. Opstellen van promotieplannen voor actiesJe stelt een promotieplan op voor een fondsenwervende actie.
   2. Integreren van marketing en fundraisingJe integreert marketing en fondsenwerving in je aanpak.
   3. Acties en evenementen promotenJe promoot acties en evenementen gericht op donateurs en publiek.
   4. Segmenteren van donateurs voor gerichte actiesJe segmenteert donateurs voor gerichte promotie.
   5. Evalueren van succes en opbrengstenJe evalueert het succes en de opbrengsten van je acties.
7. 7 Evenementenmarketing Je organiseert en promoot evenementen en meet de impact op deelnemers en sponsors.
   5 lessen

   1. Organiseren van promotionele evenementenJe organiseert een promotioneel evenement voor een goed doel.
   2. Promotie voor deelnemers en sponsorsJe ontwikkelt promotie gericht op deelnemers en sponsors.
   3. Samenwerking met lokale partners en mediaJe werkt samen met lokale partners en media voor meer bereik.
   4. Begeleiden van bezoekerservaring en feedbackJe begeleidt de bezoekerservaring en verzamelt feedback.
   5. Rapporteren en evalueren van evenementenimpactJe rapporteert en evalueert de impact van het evenement.
8. 8 Contentcreatie en storytelling Je creëert inspirerende content en past storytelling toe op verschillende communicatiekanalen.
   5 lessen

   1. Ontwikkelen van inspirerende verhalenJe ontwikkelt verhalen die aansluiten bij de missie van de organisatie.
   2. Gebruik van beeld, video en tekst om emotie te creërenJe gebruikt beeld, video en tekst om emotie over te brengen.
   3. Publiceren via verschillende kanalenJe publiceert content via diverse kanalen.
   4. Afstemmen van verhalen op doelgroep en campagneJe stemt verhalen af op de doelgroep en de campagne.
   5. Evalueren van effectiviteit van contentJe evalueert de effectiviteit van je content.
9. 9 Online en digitale marketing Je past digitale marketingtechnieken toe en analyseert online gedrag en resultaten.
   5 lessen

   1. Website en blog als promotiemiddel inzettenJe zet website en blog in als promotiemiddel voor je organisatie.
   2. E-mailmarketingcampagnes uitvoerenJe voert e-mailmarketingcampagnes uit voor verschillende doelgroepen.
   3. Zoekmachineoptimalisatie (SEO) toepassenJe past zoekmachineoptimalisatie toe om de vindbaarheid te vergroten.
   4. Digitale advertenties en social media campagnes beherenJe beheert digitale advertenties en social media campagnes.
   5. Analyse van online gedrag en resultatenJe analyseert online gedrag en meet de resultaten van je acties.
10. 10 Evaluatie en verbetering van marketingacties Je meet, vergelijkt en verbetert marketingacties op basis van feedback en resultaten.
    5 lessen

    1. Meten van impact van campagnesJe meet de impact van verschillende campagnes met concrete gegevens.
    2. Feedback van donateurs en supporters verwerkenJe verwerkt feedback van donateurs en supporters in je aanpak.
    3. Benchmarken met andere goede doelenJe vergelijkt je resultaten met andere organisaties in de sector.
    4. Doorvoeren van verbeteringen in strategieënJe voert verbeteringen door in je marketingstrategieën.
    5. Innovatieve methoden en tools testen en implementerenJe test en implementeert nieuwe methoden en tools in je werk.