MHBO Praktijkcursus – Reclame en promotie

Je ontwikkelt en analyseert reclame- en promotiestrategieën, voert doelgroepanalyses uit en evalueert campagnes.

1. 1 Grondslagen van reclame en promotie Je onderzoekt de rol, ontwikkeling en impact van reclame en promotie op consumentengedrag.
   5 lessen

   1. Functie en doel van reclame binnen marketingJe onderzoekt hoe reclame bijdraagt aan marketingdoelen en bedrijfscommunicatie.
   2. Verschil tussen reclame, promotie en public relationsJe vergelijkt reclame, promotie en public relations aan de hand van hun kenmerken en doelen.
   3. Belang van consistentie in merkcommunicatieJe beoordeelt het belang van consistente communicatie voor het merkbeeld.
   4. Geschiedenis en evolutie van reclamevormenJe analyseert hoe reclamevormen zich door de tijd heen hebben ontwikkeld.
   5. Invloed van reclame op consumentengedragJe onderzoekt op welke manieren reclame consumentengedrag beïnvloedt.
2. 2 Doelgroepanalyse en marktsegmentatie Je analyseert doelgroepen en marktsegmenten om gerichte communicatie te ontwikkelen.
   5 lessen

   1. Onderzoeken van demografische en psychografische kenmerkenJe onderzoekt demografische en psychografische kenmerken van doelgroepen.
   2. Creëren van doelgroep- en klantprofielenJe stelt doelgroep- en klantprofielen op aan de hand van verzamelde gegevens.
   3. Inzicht in koopmotieven en -gedragJe krijgt inzicht in koopmotieven en gedrag van verschillende klantgroepen.
   4. Selecteren van juiste communicatiemiddelen per segmentJe selecteert geschikte communicatiemiddelen voor elk marktsegment.
   5. Gebruik van marktonderzoek voor strategieontwikkelingJe gebruikt marktonderzoek om communicatiestrategieën te onderbouwen.
3. 3 Ontwikkelen van creatieve concepten Je vertaalt merkwaarden naar creatieve reclameconcepten en test deze voor effectiviteit.
   5 lessen

   1. Vertalen van merkwaarden naar reclameboodschapJe zet merkwaarden om in een duidelijke en aansprekende boodschap.
   2. Brainstormtechnieken en ideeëngeneratieJe past brainstormtechnieken toe om nieuwe ideeën te genereren.
   3. Storytelling en emotionele connectieJe gebruikt storytelling om emotionele betrokkenheid te creëren.
   4. Keuze van beeld, tekst en tone-of-voiceJe kiest passende beelden, teksten en tone-of-voice voor de boodschap.
   5. Testen en bijsturen van conceptenJe test concepten en stuurt bij op basis van feedback en resultaten.
4. 4 Reclamekanalen en media-inzet Je vergelijkt en selecteert reclamekanalen en stelt een mediaplan op voor campagnes.
   5 lessen

   1. Verschillen tussen above-the-line en below-the-line mediaJe onderzoekt verschillen tussen above-the-line en below-the-line media.
   2. Traditionele kanalen: tv, radio, print, outdoorJe analyseert de inzet van traditionele mediakanalen zoals tv, radio en print.
   3. Digitale kanalen: social media, websites, e-mailmarketingJe beoordeelt digitale kanalen zoals social media en e-mailmarketing.
   4. Keuzecriteria voor mediaplanningJe stelt criteria op voor een effectieve mediaplanning.
   5. Integratie van offline en online mediaJe integreert offline en online media in een samenhangende campagne.
5. 5 Promotieacties en campagnes Je plant en voert verschillende promotieacties uit en meet hun effectiviteit.
   5 lessen

   1. Soorten promoties (kortingen, sampling, bundels)Je onderzoekt diverse promotievormen zoals kortingen en bundelaanbiedingen.
   2. Tijdgebonden acties en seizoenscampagnesJe plant tijdgebonden acties en seizoensgebonden campagnes.
   3. Samenwerkingen met influencers of partnersJe verkent samenwerkingen met influencers of andere partners.
   4. Winkel- en eventpromotiesJe organiseert promoties in winkels of tijdens evenementen.
   5. Effectmeting van promotieactiviteitenJe meet en analyseert de effecten van promotieactiviteiten.
6. 6 Wet- en regelgeving in reclame Je past wet- en regelgeving toe bij het ontwikkelen van reclame-uitingen.
   5 lessen

   1. Reclamecode en zelfreguleringJe onderzoekt de reclamecode en het belang van zelfregulering.
   2. Regels voor vergelijkende reclameJe past regels toe voor vergelijkende reclame in uitingen.
   3. Bescherming van kwetsbare doelgroepenJe beschermt kwetsbare doelgroepen in je communicatie.
   4. Privacywetgeving en online trackingJe houdt rekening met privacywetgeving en online tracking.
   5. Gevolgen van misleidende reclameJe analyseert de gevolgen van misleidende reclame.
7. 7 Budgettering en kostenbeheersing Je stelt een reclamebudget op en beheerst de kosten van campagnes en mediakeuze.
   5 lessen

   1. Opstellen van een reclamebudgetJe stelt een budget op voor reclameactiviteiten.
   2. Kostenraming voor media-inkoop en creatieJe maakt een kostenraming voor media-inkoop en creatie.
   3. Prioriteren van uitgaven per kanaalJe prioriteert uitgaven per kanaal op basis van effectiviteit.
   4. Kosten-batenanalyse van campagnesJe voert een kosten-batenanalyse uit voor campagnes.
   5. Efficiënt inzetten van middelenJe zet middelen efficiënt in voor maximaal resultaat.
8. 8 Online advertising en performance marketing Je zet online advertising in en analyseert de prestaties van digitale campagnes.
   5 lessen

   1. Zoekmachineadvertenties (SEA) en display advertisingJe past zoekmachineadvertenties en display advertising toe.
   2. Social media advertising strategieënJe ontwikkelt strategieën voor social media advertising.
   3. Targeting en retargeting techniekenJe gebruikt targeting en retargeting om doelgroepen te bereiken.
   4. ConversieoptimalisatieJe optimaliseert campagnes voor een hogere conversie.
   5. Analyse van klik- en conversiedataJe analyseert klik- en conversiedata om campagnes te verbeteren.
9. 9 Meetmethoden en evaluatie Je bepaalt meetmethoden en evalueert reclamecampagnes op basis van concrete resultaten.
   5 lessen

   1. KPI’s bepalen voor reclamecampagnesJe stelt KPI’s op voor het meten van campagneresultaten.
   2. Bereik- en frequentiemetingJe meet het bereik en de frequentie van reclame-uitingen.
   3. Effectonderzoek naar merkbekendheid en imagoJe voert effectonderzoek uit naar merkbekendheid en imago.
   4. Verkoopresultaten koppelen aan reclame-inspanningenJe koppelt verkoopresultaten aan reclame-inspanningen.
   5. Leren en verbeteren op basis van resultatenJe leert van resultaten en past verbeteringen toe in volgende campagnes.
10. 10 Duurzaamheid en ethiek in reclame Je onderzoekt hoe je reclame verantwoord, eerlijk en duurzaam inzet in de praktijk.
    5 lessen

    1. Eerlijke en transparante communicatieJe communiceert eerlijk en transparant richting de consument.
    2. Vermijden van stereotypering en discriminatieJe voorkomt stereotypering en discriminatie in uitingen.
    3. Duurzaam gebruik van materialen in promotiesJe kiest voor duurzame materialen bij promotionele activiteiten.
    4. Positieve maatschappelijke impact creërenJe creëert positieve maatschappelijke impact met reclame.
    5. Verantwoord omgaan met data en consumenteninformatieJe gaat zorgvuldig om met data en consumenteninformatie.