MBO Praktijkcursus – Contentcreatie en storytelling

Je ontwikkelt en publiceert effectieve content en verhalen voor verschillende media, afgestemd op doelgroep en kanaal.

1. 1 Basisprincipes van contentcreatie Je onderzoekt hoe content werkt in communicatie en hoe je deze effectief inzet voor verschillende doelen.
   5 lessen

   1. Doel en functie van content in communicatieJe analyseert het doel van content en de rol ervan in communicatieprocessen.
   2. Verschillende soorten content (tekst, beeld, video, audio)Je vergelijkt tekst, beeld, video en audio en bepaalt wanneer je welke vorm inzet.
   3. Afstemmen van content op doelgroep en kanaalJe stemt content af op specifieke doelgroepen en kanalen.
   4. Kenmerken van effectieve contentJe herkent kenmerken van content die resultaat oplevert.
   5. Trends en ontwikkelingen in contentmarketingJe signaleert actuele trends en ontwikkelingen binnen contentmarketing.
2. 2 Storytelling als communicatiestrategie Je past storytelling toe als communicatiestrategie en ontwikkelt verhalen voor verschillende media.
   5 lessen

   1. Definitie en kracht van storytellingJe onderzoekt wat storytelling is en waarom het werkt in communicatie.
   2. Basisstructuur van een verhaal (begin, midden, einde)Je bouwt verhalen op met een duidelijke structuur.
   3. De rol van emotie in verhalenJe analyseert hoe emotie een rol speelt in verhalen.
   4. Herkenbare personages en verhaallijnen creërenJe ontwikkelt herkenbare personages en verhaallijnen.
   5. Storytelling toepassen in verschillende mediaJe past storytelling toe in verschillende media en formats.
3. 3 Doelgroepanalyse en persona’s Je onderzoekt je doelgroep, stelt persona’s op en past je communicatie daarop aan.
   5 lessen

   1. Onderzoek naar doelgroepkenmerkenJe verzamelt en analyseert kenmerken van je doelgroep.
   2. Opstellen van persona’s voor contentcreatieJe stelt persona’s op die richting geven aan je contentcreatie.
   3. Begrijpen van doelgroepbehoeften en -problemenJe brengt behoeften en problemen van je doelgroep in kaart.
   4. Taalgebruik en tone of voice aanpassenJe past taalgebruik en tone of voice aan op je doelgroep.
   5. Inzicht in mediagebruik van de doelgroepJe onderzoekt hoe en waar je doelgroep media gebruikt.
4. 4 Contentstrategie en planning Je maakt een contentstrategie en plant de uitvoering, afgestemd op je marketingdoelen.
   5 lessen

   1. Bepalen van contentdoelenJe stelt concrete doelen voor je content vast.
   2. Keuze van kanalen en formatsJe kiest passende kanalen en formats voor je content.
   3. Contentkalender opstellenJe maakt een contentkalender voor gestructureerde publicatie.
   4. Consistentie in publicatie en stijlJe bewaakt consistentie in stijl en publicatiemomenten.
   5. Integratie met marketing- en communicatiestrategieJe stemt je content af op bredere marketing- en communicatiestrategieën.
5. 5 Creatief schrijven voor online en offline Je schrijft creatieve teksten voor verschillende media en past technieken toe voor online vindbaarheid.
   5 lessen

   1. Schrijven van pakkende titels en intro’sJe formuleert aansprekende titels en inleidingen.
   2. Toepassen van storytelling in tekstenJe verwerkt storytelling in je teksten voor meer betrokkenheid.
   3. Structureren van informatie voor leesbaarheidJe structureert informatie zodat teksten goed leesbaar zijn.
   4. SEO-technieken voor online vindbaarheidJe past SEO-technieken toe om je teksten beter vindbaar te maken.
   5. Schrijven voor sociale media en korte formatsJe schrijft korte teksten voor sociale media en andere korte formats.
6. 6 Visuele storytelling Je gebruikt beeld en visuele middelen om verhalen te versterken en te ondersteunen.
   5 lessen

   1. Het belang van beeld bij verhalenJe onderzoekt hoe beeld het verhaal ondersteunt en versterkt.
   2. Fotografie en beeldkeuze passend bij de boodschapJe kiest foto’s en beelden die passen bij je boodschap.
   3. Infographics en datavisualisatieJe maakt en gebruikt infographics en datavisualisaties.
   4. Kleurgebruik en merkconsistentieJe past kleurgebruik toe en bewaakt merkconsistentie in visuele uitingen.
   5. Storytelling in video’s en animatiesJe ontwikkelt verhalen in video’s en animaties.
7. 7 Video- en audiocontent Je ontwikkelt video- en audiocontent van script tot publicatie en gebruikt basisapparatuur.
   5 lessen

   1. Scriptontwikkeling voor video en podcastJe schrijft scripts voor video’s en podcasts.
   2. Filmen en monteren met basisapparatuurJe filmt en monteert met eenvoudig beschikbare apparatuur.
   3. Audiotechnieken voor helder geluidJe past audiotechnieken toe voor een heldere opname.
   4. Gebruik van muziek en geluidseffectenJe selecteert en gebruikt muziek en geluidseffecten in je productie.
   5. Publicatie en promotie van video en audioJe publiceert en promoot je video- en audiocontent.
8. 8 Social media content Je creëert en beheert content voor social media, afgestemd op platform en doelgroep.
   5 lessen

   1. Platformspecifieke contentformats (Instagram, TikTok, LinkedIn, etc.)Je past contentformats toe die passen bij specifieke socialmediaplatforms.
   2. Creëren van interactieve content (polls, vragen, challenges)Je ontwikkelt interactieve content zoals polls en challenges.
   3. Community management en engagementJe beheert communities en stimuleert betrokkenheid.
   4. Gebruik van hashtags en trendsJe gebruikt hashtags en speelt in op trends.
   5. Analyseren van social media statistiekenJe analyseert statistieken om socialmediaprestaties te beoordelen.
9. 9 Contentoptimalisatie en meting Je meet en analyseert het effect van content en voert verbeteringen door op basis van data.
   5 lessen

   1. Meten van bereik, engagement en conversieJe meet bereik, engagement en conversie van je content.
   2. Gebruik van analytics-toolsJe gebruikt analytics-tools voor inzicht in prestaties.
   3. A/B-testen van contentvariantenJe voert A/B-tests uit om contentvarianten te vergelijken.
   4. Op basis van data content verbeterenJe verbetert content op basis van verzamelde data.
   5. Rapporteren van resultaten en inzichtenJe rapporteert resultaten en deelt inzichten met betrokkenen.
10. 10 Ethische en juridische aspecten Je houdt rekening met juridische en ethische regels bij het maken en publiceren van content.
    5 lessen

    1. Auteursrecht en beeldrecht in contentcreatieJe past regels rond auteursrecht en beeldrecht toe.
    2. Privacyregels en AVG bij publicatieJe houdt rekening met privacyregels en de AVG bij publicatie.
    3. Vermijden van misleidende of schadelijke contentJe voorkomt misleidende of schadelijke content.
    4. Transparantie en bronvermeldingJe vermeldt bronnen en zorgt voor transparantie.
    5. Maatschappelijke verantwoordelijkheid in storytellingJe weegt maatschappelijke verantwoordelijkheid mee in storytelling.