Basisopleiding Analyseren van de markt

Je onderzoekt zelfstandig markten, analyseert gegevens en past marktanalyses toe op strategie en rapportage.

1. 1 Inleiding tot marktanalyse Je maakt kennis met het begrip marktanalyse, marktsoorten, doelstellingen, vraag en aanbod, en databronnen.
   5 lessen

   1. Definitie van marktanalyse en het belang ervanJe verkent wat marktanalyse inhoudt en waarom het relevant is voor organisaties.
   2. Verschillende types marktenJe onderzoekt welke typen markten er zijn en hoe deze van elkaar verschillen.
   3. Doelstellingen van marktanalysesJe bepaalt welke doelen je met een marktanalyse kunt nastreven.
   4. Basisconcepten van vraag en aanbodJe past basisprincipes van vraag en aanbod toe op marktsituaties.
   5. Het verschil tussen primaire en secundaire dataJe herkent het verschil tussen primaire en secundaire data en kiest passende bronnen.
2. 2 Onderzoeksmethoden Je onderzoekt methoden voor marktonderzoek en leert geschikte technieken kiezen en toepassen.
   5 lessen

   1. Kwalitatief versus kwantitatief onderzoekJe vergelijkt kwalitatief en kwantitatief onderzoek en beoordeelt hun toepassingsmogelijkheden.
   2. Enquête technieken en vragenlijstontwerpJe stelt een enquête op en ontwikkelt een effectieve vragenlijst.
   3. Focusgroepen en interviews als onderzoeksmethodenJe past focusgroepen en interviews toe als onderzoeksmethoden.
   4. Observatie en experimenten in de praktijkJe onderzoekt hoe observatie en experimenten werken in de praktijk.
   5. Het kiezen van de juiste onderzoeksmethode voor jouw doelJe kiest een passende onderzoeksmethode voor jouw specifieke analysevraag.
3. 3 Concurrentieanalyse Je leert concurrenten analyseren, informatie verzamelen en resultaten gebruiken voor strategie.
   5 lessen

   1. Het identificeren van directe en indirecte concurrentenJe brengt directe en indirecte concurrenten in kaart.
   2. Het verzamelen van informatie over concurrentenJe verzamelt relevante informatie over concurrenten.
   3. Het analyseren van concurrentiestrategieën en -positioneringJe analyseert strategieën en positionering van concurrenten.
   4. Benchmarking tegen concurrentenJe vergelijkt prestaties via benchmarking met andere marktpartijen.
   5. Het gebruik van concurrentieanalyse voor strategische beslissingenJe gebruikt concurrentieanalyse als basis voor strategische beslissingen.
4. 4 Doelgroepanalyse Je onderzoekt hoe je doelgroepen segmenteert, klantprofielen opstelt en klantgedrag analyseert.
   5 lessen

   1. Het segmenteren van de marktJe segmenteert de markt op relevante kenmerken.
   2. Het opstellen van klantprofielen en persona'sJe stelt klantprofielen en persona’s op voor verschillende doelgroepen.
   3. Het begrijpen van klantbehoeften en -gedragJe analyseert klantbehoeften en het gedrag van verschillende groepen.
   4. Methoden voor het verzamelen van klantfeedbackJe verzamelt klantfeedback met verschillende methoden.
   5. Het belang van klanttevredenheid en loyaliteitJe beoordeelt het belang van klanttevredenheid en loyaliteit.
5. 5 Trendanalyse Je signaleert trends, analyseert externe factoren en past trends toe in marketingstrategieën.
   5 lessen

   1. Het identificeren van relevante markttrends en -ontwikkelingenJe identificeert actuele markttrends en ontwikkelingen.
   2. Het analyseren van sociale, economische en technologische factorenJe analyseert sociale, economische en technologische invloeden op de markt.
   3. Het gebruik van trendrapporten en branche-informatieJe gebruikt trendrapporten en branche-informatie als informatiebron.
   4. Vooruitkijken: voorspellingen en scenario-analyseJe past scenario-analyse toe om toekomstige ontwikkelingen te verkennen.
   5. Het toepassen van trends in marketingstrategieënJe verwerkt trends in marketingstrategieën.
6. 6 Data-analyse en statistiek Je verzamelt, verwerkt en analyseert data en past statistiek en visualisatie toe op marktanalyse.
   5 lessen

   1. Basisprincipes van dataverzameling en -verwerkingJe past basisprincipes toe bij het verzamelen en verwerken van data.
   2. Statistische technieken voor marktanalyseJe gebruikt statistische technieken voor het analyseren van marktgegevens.
   3. Het gebruik van softwaretools voor data-analyseJe werkt met softwaretools om data te analyseren.
   4. Visualisatie van gegevens en het maken van grafiekenJe visualiseert gegevens en maakt grafieken voor rapportages.
   5. Interpretatie van gegevens en het trekken van conclusiesJe interpreteert gegevens en trekt onderbouwde conclusies.
7. 7 Marketing mix analyse Je onderzoekt de marketingmix, analyseert de impact en evalueert marketingcampagnes.
   5 lessen

   1. De 4 P's van marketing: Product, Prijs, Plaats, PromotieJe past de 4 P’s toe op een marktsituatie.
   2. Het analyseren van de impact van elke P op de marktJe analyseert de invloed van elk onderdeel van de marketingmix.
   3. Het aanpassen van de marketingmix op basis van analysesJe past de marketingmix aan op basis van analyse-uitkomsten.
   4. Het belang van consistentie in de marketingmixJe beoordeelt het belang van consistentie in de marketingmix.
   5. Het evalueren van marketingcampagnes en hun effectiviteitJe evalueert de effectiviteit van marketingcampagnes.
8. 8 Economische invloeden op de markt Je onderzoekt economische factoren, regelgeving en globalisering en hun invloed op de markt.
   5 lessen

   1. Het begrijpen van macro-economische factorenJe analyseert macro-economische factoren en hun invloed op markten.
   2. De invloed van economische cycli op de marktJe onderzoekt hoe economische cycli markten beïnvloeden.
   3. Het effect van wet- en regelgeving op de industrieJe beoordeelt het effect van wet- en regelgeving op de sector.
   4. Internationale markten en globaliseringJe bekijkt de impact van internationale markten en globalisering.
   5. Het belang van economische indicatoren voor marktanalyseJe gebruikt economische indicatoren voor marktanalyse.
9. 9 Rapportage en presentatie van resultaten Je leert marktanalyserapporten opstellen, structureren en presenteren aan verschillende doelgroepen.
   5 lessen

   1. Het opstellen van een marktanalyse rapportJe stelt een gestructureerd rapport op over jouw marktanalyse.
   2. Structuur en elementen van een effectief rapportJe bepaalt de juiste opbouw en inhoud van een effectief rapport.
   3. Het presenteren van bevindingen aan stakeholdersJe presenteert bevindingen op een heldere manier aan stakeholders.
   4. Gebruik van visuele hulpmiddelen en grafiekenJe gebruikt visuele hulpmiddelen en grafieken ter ondersteuning van je presentatie.
   5. Het ontvangen van feedback en het aanpassen van rapportagesJe verwerkt feedback in je rapportages en past deze waar nodig aan.
10. 10 Toepassen van marktanalyses in strategie Je vertaalt analyses naar strategie, ontwikkelt marketingstrategieën en monitort resultaten.
    5 lessen

    1. Het vertalen van analyse naar strategische keuzesJe vertaalt analyse-uitkomsten naar concrete strategische keuzes.
    2. Het ontwikkelen van marketingstrategieën op basis van analysesJe ontwikkelt marketingstrategieën op basis van jouw analyses.
    3. Het meten van succescriteria en KPIsJe stelt succescriteria en KPIs vast en meet deze.
    4. Het belang van continue monitoring en aanpassingJe monitort resultaten en past strategieën aan waar nodig.
    5. Het integreren van marktanalyses in de bedrijfsvoeringJe integreert marktanalyses in de dagelijkse bedrijfsvoering.