MBO Praktijkcursus – Evenementenmarketing

Je ontwikkelt, promoot en evalueert marketing voor evenementen, gericht op doelgroep, beleving en resultaat.

1. 1 Basisprincipes van evenementenmarketing Je onderzoekt hoe evenementen bijdragen aan marketingdoelen en de relatie met merk en klant versterken.
   5 lessen

   1. Doel en functie van evenementen binnen marketingstrategieënJe brengt in kaart welke rol evenementen spelen binnen verschillende marketingstrategieën.
   2. Verschillende typen evenementen (B2B, B2C, hybride, online)Je vergelijkt typen evenementen en beoordeelt hun inzet voor diverse doelgroepen.
   3. Relatie tussen merkpositionering en evenementenJe onderzoekt hoe evenementen bijdragen aan merkherkenning en positionering.
   4. Belang van beleving en klantrelatiesJe analyseert hoe beleving en klantrelaties versterkt worden via evenementen.
   5. Trends en ontwikkelingen in de evenementenbrancheJe signaleert actuele trends en ontwikkelingen in de evenementenbranche.
2. 2 Doelgroepanalyse en segmentatie Je onderzoekt doelgroepen, stelt persona’s op en past marketing aan op basis van data en behoeften.
   5 lessen

   1. Onderzoek naar demografische en psychografische gegevensJe verzamelt en analyseert demografische en psychografische gegevens van potentiële bezoekers.
   2. Opstellen van bezoekerspersona’sJe stelt bezoekerspersona’s samen op basis van onderzoek en analyse.
   3. Begrijpen van motivaties en behoeftenJe onderzoekt motivaties en behoeften van verschillende doelgroepen.
   4. Aanpassen van marketingboodschappen aan segmentenJe past marketingboodschappen aan op de kenmerken van elk segment.
   5. Gebruik van data en onderzoek om doelgroep te bereikenJe gebruikt onderzoeksdata om doelgroepen effectief te bereiken.
3. 3 Conceptontwikkeling en creatief ontwerp Je vertaalt merkwaarden naar een creatief evenementconcept en werkt samen met creatieve partners.
   5 lessen

   1. Vertalen van merkwaarden naar een evenementconceptJe zet merkwaarden om in een concreet en aansprekend concept voor het evenement.
   2. Creëren van unieke en onderscheidende thema’sJe ontwikkelt thema’s die het evenement onderscheiden van andere.
   3. Storytelling in de beleving van het evenementJe past storytelling toe om de beleving van het evenement te versterken.
   4. Inzetten van creatieve formats en activiteitenJe bedenkt creatieve formats en activiteiten voor het programma.
   5. Samenwerken met ontwerpers en creatieve partnersJe werkt samen met ontwerpers en partners aan de creatieve invulling.
4. 4 Marketing- en promotiestrategieën Je stelt marketingdoelen op, kiest kanalen en ontwikkelt campagnes voor evenementenpromotie.
   5 lessen

   1. Bepalen van marketingdoelen en KPI’sJe bepaalt meetbare marketingdoelen en kiest relevante KPI’s voor je evenement.
   2. Keuze van kanalen en middelen (online/offline)Je selecteert geschikte communicatiekanalen en middelen voor promotie.
   3. Campagnestructuur en boodschapconsistentieJe structureert campagnes en zorgt voor een consistente boodschap.
   4. Gebruik van influencers en ambassadeursJe zet influencers en ambassadeurs in voor extra bereik.
   5. Combineren van betaalde, verdiende en eigen mediaJe combineert verschillende media om het bereik te vergroten.
5. 5 Digitale en social media marketing voor evenementen Je creëert en analyseert social media campagnes en vergroot online betrokkenheid bij evenementen.
   5 lessen

   1. Contentcreatie voor social media campagnesJe ontwikkelt content voor social media rondom het evenement.
   2. Hashtagcampagnes en eventbranding onlineJe zet hashtagcampagnes en online branding in voor meer zichtbaarheid.
   3. Liveverslaglegging via social mediaJe verzorgt liveverslaglegging en updates via social media.
   4. Interactie en engagement met volgersJe stimuleert interactie en betrokkenheid bij volgers online.
   5. Analyseren van social media prestatiesJe analyseert de resultaten van social media activiteiten.
6. 6 Sponsoring en partnerschappen Je ontwikkelt sponsorvoorstellen, onderhandelt contracten en onderhoudt samenwerkingen met partners.
   5 lessen

   1. Waardepropositie voor sponsoren ontwikkelenJe stelt een waardepropositie op voor potentiële sponsoren.
   2. Onderhandelen en vastleggen van sponsorovereenkomstenJe onderhandelt over en legt sponsorovereenkomsten vast.
   3. Integreren van sponsoren in het evenementconceptJe integreert sponsoren in het totale evenementconcept.
   4. Activatiemogelijkheden voor partnersJe onderzoekt activatiemogelijkheden voor partners tijdens het evenement.
   5. Relatiebeheer voor toekomstige samenwerkingenJe beheert relaties met sponsoren voor toekomstige samenwerking.
7. 7 Ticketing en bezoekersregistratie Je kiest ticketingsystemen, bepaalt prijsstrategieën en beheert registratie en promotieacties.
   5 lessen

   1. Keuze van ticketingsystemen en platformsJe vergelijkt ticketingsystemen en selecteert een passend platform.
   2. Prijsstrategieën en early bird-actiesJe past verschillende prijsstrategieën en acties toe voor kaartverkoop.
   3. Online registratie en bevestigingsprocessenJe organiseert het registratieproces en verstuurt bevestigingen.
   4. Data verzamelen bij inschrijvingJe verzamelt relevante data tijdens de inschrijving van bezoekers.
   5. Inzet van promotiecodes en kortingsactiesJe zet promotiecodes en kortingsacties in om de verkoop te stimuleren.
8. 8 Pers en publiciteit Je verzorgt perscommunicatie, onderhoudt mediarelaties en genereert publiciteit rond evenementen.
   5 lessen

   1. Opstellen van persberichten en mediakitsJe schrijft persberichten en stelt mediakits samen voor het evenement.
   2. Mediarelaties opbouwen en onderhoudenJe bouwt relaties op met relevante media en onderhoudt deze contacten.
   3. Persmomenten organiseren tijdens het evenementJe organiseert persmomenten tijdens het evenement.
   4. Publiciteit genereren via vak- en publieksmediaJe genereert publiciteit via verschillende mediakanalen.
   5. Omgaan met negatieve publiciteitJe handelt adequaat bij negatieve publiciteit.
9. 9 Evaluatie en resultaatmeting Je meet resultaten, verzamelt feedback en rapporteert over de effectiviteit van marketingactiviteiten.
   5 lessen

   1. Meten van bezoekersaantallen en doelgroepbereikJe meet bezoekersaantallen en het bereik van verschillende doelgroepen.
   2. Evalueren van marketing-ROIJe evalueert de return on investment van je marketinginspanningen.
   3. Feedback verzamelen van bezoekers en partnersJe verzamelt en verwerkt feedback van bezoekers en partners.
   4. Analyseren van online en offline marketingdataJe analyseert data uit online en offline marketingkanalen.
   5. Rapporteren en verbeteren voor toekomstige evenementenJe rapporteert resultaten en formuleert verbeterpunten voor volgende evenementen.
10. 10 Duurzaamheid en maatschappelijke impact Je maakt duurzame keuzes en betrekt de gemeenschap bij het organiseren en promoten van evenementen.
    5 lessen

    1. Duurzame keuzes in marketingmaterialen en promotieJe kiest voor duurzame materialen en promotievormen.
    2. Communiceren over maatschappelijke verantwoordelijkheidJe communiceert over maatschappelijke verantwoordelijkheid in je marketing.
    3. Samenwerken met lokale leveranciers en initiatievenJe werkt samen met lokale leveranciers en initiatieven.
    4. Verminderen van ecologische voetafdruk van het evenementJe onderzoekt hoe je de ecologische voetafdruk van het evenement kunt verkleinen.
    5. Betrekken van de gemeenschap bij het evenementJe betrekt de lokale gemeenschap actief bij het evenement.