MHBO Praktijkcursus – Evenementenmarketing

Je ontwikkelt en voert een marketingstrategie uit voor evenementen, van doelgroepanalyse tot evaluatie en duurzaamheid.

1. 1 Basisprincipes van evenementenmarketing Je onderzoekt de rol van evenementen in marketing en analyseert trends, merkpositionering en klantbeleving.
   5 lessen

   1. Doel en functie van evenementen binnen marketingstrategieënJe onderzoekt hoe evenementen bijdragen aan de marketingdoelen van een organisatie.
   2. Verschillende typen evenementen (B2B, B2C, hybride, online)Je vergelijkt verschillende soorten evenementen en hun toepassingen in de praktijk.
   3. Relatie tussen merkpositionering en evenementenJe analyseert hoe evenementen de positionering van een merk kunnen versterken.
   4. Belang van beleving en klantrelatiesJe bekijkt hoe beleving en klantrelaties worden opgebouwd tijdens evenementen.
   5. Trends en ontwikkelingen in de evenementenbrancheJe signaleert ontwikkelingen en actuele trends in de evenementenbranche.
2. 2 Doelgroepanalyse en segmentatie Je analyseert doelgroepen, stelt persona’s op en past marketing aan op basis van data en behoeften.
   5 lessen

   1. Onderzoek naar demografische en psychografische gegevensJe verzamelt en analyseert demografische en psychografische gegevens van potentiële bezoekers.
   2. Opstellen van bezoekerspersona’sJe stelt bezoekerspersona’s op om gerichte marketingacties te ontwikkelen.
   3. Begrijpen van motivaties en behoeftenJe onderzoekt wat bezoekers motiveert en welke behoeften zij hebben.
   4. Aanpassen van marketingboodschappen aan segmentenJe past marketingboodschappen aan op verschillende doelgroepsegmenten.
   5. Gebruik van data en onderzoek om doelgroep te bereikenJe gebruikt data en onderzoek om doelgroepen effectief te bereiken.
3. 3 Conceptontwikkeling en creatief ontwerp Je vertaalt merkwaarden naar een creatief evenementconcept en werkt samen aan onderscheidende thema’s.
   5 lessen

   1. Vertalen van merkwaarden naar een evenementconceptJe vertaalt de kernwaarden van een merk naar een passend evenementconcept.
   2. Creëren van unieke en onderscheidende thema’sJe bedenkt thema’s die het evenement onderscheidend maken.
   3. Storytelling in de beleving van het evenementJe past storytelling toe om de beleving van het evenement te versterken.
   4. Inzetten van creatieve formats en activiteitenJe ontwikkelt creatieve formats en activiteiten voor het evenement.
   5. Samenwerken met ontwerpers en creatieve partnersJe werkt samen met ontwerpers en creatieve partners aan de uitvoering.
4. 4 Marketing- en promotiestrategieën Je stelt marketingdoelen op, kiest kanalen en voert campagnes uit met consistente boodschappen.
   5 lessen

   1. Bepalen van marketingdoelen en KPI’sJe formuleert marketingdoelen en bepaalt relevante KPI’s voor het evenement.
   2. Keuze van kanalen en middelen (online/offline)Je kiest geschikte kanalen en middelen voor online en offline promotie.
   3. Campagnestructuur en boodschapconsistentieJe bouwt een campagnestructuur op en zorgt voor consistente communicatie.
   4. Gebruik van influencers en ambassadeursJe zet influencers en ambassadeurs in om het bereik te vergroten.
   5. Combineren van betaalde, verdiende en eigen mediaJe combineert verschillende mediatypen voor een effectieve campagne.
5. 5 Digitale en social media marketing voor evenementen Je ontwikkelt en analyseert social media campagnes en vergroot interactie rond evenementen.
   5 lessen

   1. Contentcreatie voor social media campagnesJe maakt content voor social media campagnes gericht op evenementen.
   2. Hashtagcampagnes en eventbranding onlineJe zet hashtagcampagnes en online branding in voor meer zichtbaarheid.
   3. Liveverslaglegging via social mediaJe verzorgt liveverslaglegging van het evenement via social media.
   4. Interactie en engagement met volgersJe stimuleert interactie en engagement met volgers rondom het evenement.
   5. Analyseren van social media prestatiesJe analyseert de prestaties van social media activiteiten.
6. 6 Sponsoring en partnerschappen Je ontwikkelt sponsorvoorstellen, onderhandelt en beheert samenwerkingen met partners.
   5 lessen

   1. Waardepropositie voor sponsoren ontwikkelenJe ontwikkelt een waardepropositie voor potentiële sponsoren.
   2. Onderhandelen en vastleggen van sponsorovereenkomstenJe onderhandelt en legt sponsorovereenkomsten vast.
   3. Integreren van sponsoren in het evenementconceptJe integreert sponsoren in het concept en de uitvoering van het evenement.
   4. Activatiemogelijkheden voor partnersJe onderzoekt activatiemogelijkheden voor partners tijdens het evenement.
   5. Relatiebeheer voor toekomstige samenwerkingenJe beheert relaties met sponsoren voor toekomstige samenwerkingen.
7. 7 Ticketing en bezoekersregistratie Je kiest ticketingsystemen, bepaalt prijsstrategieën en beheert registratieprocessen.
   5 lessen

   1. Keuze van ticketingsystemen en platformsJe selecteert geschikte ticketingsystemen en platforms voor het evenement.
   2. Prijsstrategieën en early bird-actiesJe bepaalt prijsstrategieën en zet acties zoals early bird-tarieven op.
   3. Online registratie en bevestigingsprocessenJe beheert het online registratieproces en zorgt voor correcte bevestigingen.
   4. Data verzamelen bij inschrijvingJe verzamelt relevante data bij de inschrijving van bezoekers.
   5. Inzet van promotiecodes en kortingsactiesJe zet promotiecodes en kortingsacties in om de verkoop te stimuleren.
8. 8 Pers en publiciteit Je stelt persberichten op, onderhoudt mediarelaties en organiseert persmomenten.
   5 lessen

   1. Opstellen van persberichten en mediakitsJe schrijft persberichten en stelt mediakits samen voor het evenement.
   2. Mediarelaties opbouwen en onderhoudenJe bouwt relaties op met relevante media en onderhoudt deze contacten.
   3. Persmomenten organiseren tijdens het evenementJe organiseert persmomenten tijdens het evenement voor extra aandacht.
   4. Publiciteit genereren via vak- en publieksmediaJe genereert publiciteit via vakmedia en publieksmedia.
   5. Omgaan met negatieve publiciteitJe leert omgaan met negatieve publiciteit en reageert adequaat.
9. 9 Evaluatie en resultaatmeting Je meet resultaten, verzamelt feedback en analyseert data voor verbetering van toekomstige evenementen.
   5 lessen

   1. Meten van bezoekersaantallen en doelgroepbereikJe meet bezoekersaantallen en het bereik van de doelgroep.
   2. Evalueren van marketing-ROIJe evalueert de return on investment van marketingactiviteiten.
   3. Feedback verzamelen van bezoekers en partnersJe verzamelt feedback van bezoekers en partners na afloop.
   4. Analyseren van online en offline marketingdataJe analyseert marketingdata uit zowel online als offline bronnen.
   5. Rapporteren en verbeteren voor toekomstige evenementenJe rapporteert resultaten en formuleert verbeterpunten voor volgende evenementen.
10. 10 Duurzaamheid en maatschappelijke impact Je maakt duurzame keuzes, communiceert over verantwoordelijkheid en betrekt de gemeenschap bij evenementen.
    5 lessen

    1. Duurzame keuzes in marketingmaterialen en promotieJe kiest duurzame materialen en promotiemiddelen voor evenementenmarketing.
    2. Communiceren over maatschappelijke verantwoordelijkheidJe communiceert over maatschappelijke verantwoordelijkheid richting stakeholders.
    3. Samenwerken met lokale leveranciers en initiatievenJe werkt samen met lokale leveranciers en initiatieven.
    4. Verminderen van ecologische voetafdruk van het evenementJe onderzoekt hoe je de ecologische voetafdruk van het evenement kunt verkleinen.
    5. Betrekken van de gemeenschap bij het evenementJe betrekt de lokale gemeenschap actief bij het evenement.