MHBO Praktijkcursus – Marketingstrategie ontwikkelen

Je ontwikkelt een complete marketingstrategie door markt, doelgroep, positionering, uitvoering en prestatie te analyseren en vorm te geven.

1. 1 Basisprincipes van marketingstrategie Je onderzoekt de basis van marketingstrategie en de relatie met bedrijfsdoelstellingen.
   5 lessen

   1. Definitie en doel van een marketingstrategieJe beschrijft wat een marketingstrategie inhoudt en welk doel deze dient.
   2. Verschil tussen strategie en tactiekJe legt het verschil uit tussen strategische keuzes en tactische uitvoering.
   3. Belang van consistentie in merkpositioneringJe beoordeelt hoe je een merk consistent positioneert in de markt.
   4. Relatie tussen marketingstrategie en bedrijfsstrategieJe analyseert hoe marketingstrategie aansluit op bredere bedrijfsstrategie.
   5. Korte- en langetermijndoelstellingen bepalenJe bepaalt korte- en langetermijndoelstellingen voor marketingactiviteiten.
2. 2 Markt- en concurrentieanalyse Je onderzoekt markttrends, concurrenten en kansen voor positionering.
   5 lessen

   1. Identificeren van markttrends en ontwikkelingenJe signaleert relevante ontwikkelingen en trends binnen de markt.
   2. Analyse van concurrenten en hun strategieënJe vergelijkt concurrenten en brengt hun strategieën in kaart.
   3. Gebruik van SWOT- en PESTEL-analyseJe past SWOT- en PESTEL-analyse toe op een marketingvraagstuk.
   4. Inschatten van kansen en bedreigingenJe schat kansen en bedreigingen voor jouw organisatie in.
   5. Positioneren ten opzichte van concurrentenJe bepaalt een onderscheidende positie ten opzichte van concurrenten.
3. 3 Doelgroepbepaling en segmentatie Je segmenteert doelgroepen en stemt strategieën af op hun kenmerken en behoeften.
   5 lessen

   1. Segmenteren op basis van demografische en psychografische kenmerkenJe deelt de markt op aan de hand van demografische en psychografische criteria.
   2. Analyseren van klantbehoeften en koopgedragJe onderzoekt klantbehoeften en koopgedrag binnen verschillende segmenten.
   3. Maken van persona’s voor gerichte strategieënJe werkt persona’s uit voor gerichte marketingaanpak.
   4. Selecteren van meest kansrijke segmentenJe selecteert de segmenten met de meeste potentie voor jouw strategie.
   5. Afstemmen van boodschap op doelgroepJe past de communicatie aan op de kenmerken van de doelgroep.
4. 4 Waardepropositie en merkpositionering Je ontwikkelt een waardepropositie en positioneert het merk met onderscheidende communicatie.
   5 lessen

   1. Formuleren van unieke verkoopargumenten (USP’s)Je formuleert sterke verkoopargumenten voor jouw product of dienst.
   2. Positioneringsmatrix gebruikenJe gebruikt een positioneringsmatrix om je merk te plaatsen ten opzichte van anderen.
   3. Merkwaarden vertalen naar communicatieJe vertaalt merkwaarden naar heldere communicatie-uitingen.
   4. Onderscheidend vermogen creërenJe creëert een onderscheidend vermogen voor het merk.
   5. Consistente merkboodschap ontwikkelenJe zorgt voor een consistente merkboodschap in alle communicatie.
5. 5 Keuze van marketingmix (4P’s/7P’s) Je stelt de marketingmix samen en past deze toe op producten en diensten.
   5 lessen

   1. Productstrategie en innovatieJe ontwikkelt een strategie voor productontwikkeling en innovatie.
   2. Prijsstrategie en prijspositioneringJe kiest een prijsstrategie en bepaalt de prijspositie.
   3. Plaats/distributiestrategieJe plant distributiekanalen en logistieke keuzes.
   4. Promotiestrategie en mediakeuzeJe selecteert promotiekanalen en stemt mediakeuze af op je doelgroep.
   5. Toevoeging van People, Process en Physical evidence bij dienstenJe voegt People, Process en Physical evidence toe bij dienstenmarketing.
6. 6 Digitale strategie en online positionering Je kiest digitale kanalen en ontwikkelt een online strategie met meetbare resultaten.
   5 lessen

   1. Keuze van digitale kanalen en platformenJe selecteert geschikte digitale kanalen en platformen voor jouw strategie.
   2. Contentstrategie voor online zichtbaarheidJe ontwikkelt een contentstrategie voor meer online zichtbaarheid.
   3. Online advertentiecampagnes opzettenJe zet een online advertentiecampagne op van begin tot eind.
   4. SEO en SEA integreren in de strategieJe integreert SEO en SEA in je digitale marketingaanpak.
   5. Data-analyse voor optimalisatieJe gebruikt data-analyse om de digitale strategie te verbeteren.
7. 7 Budgettering en resourceplanning Je plant budget en middelen voor effectieve uitvoering van marketingactiviteiten.
   5 lessen

   1. Vaststellen van het marketingbudgetJe stelt het beschikbare marketingbudget vast.
   2. Kostenraming voor campagnes en middelenJe maakt een kostenraming voor campagnes en benodigde middelen.
   3. Efficiënte toewijzing van middelenJe wijst middelen efficiënt toe aan verschillende activiteiten.
   4. Prioriteiten stellen bij beperkte middelenJe stelt prioriteiten bij beperkte budgetten of capaciteit.
   5. Balans tussen investeren en rendementJe bewaakt de balans tussen investering en verwacht rendement.
8. 8 Implementatieplanning Je plant de implementatie en zorgt voor samenhang tussen marketing en bedrijfsprocessen.
   5 lessen

   1. Opstellen van een strategisch actieplanJe stelt een concreet actieplan op voor de uitvoering van de strategie.
   2. Taakverdeling binnen het teamJe verdeelt taken binnen het team en stemt verantwoordelijkheden af.
   3. Tijdsplanning en deadlines bepalenJe plant deadlines en bewaakt de voortgang van activiteiten.
   4. Integreren met verkoop- en bedrijfsprocessenJe zorgt voor integratie met verkoop- en andere bedrijfsprocessen.
   5. Flexibel bijsturen tijdens uitvoeringJe stuurt flexibel bij als de uitvoering daar om vraagt.
9. 9 Prestatiemeting en KPI’s Je meet prestaties en stuurt de strategie bij op basis van resultaten en analyses.
   5 lessen

   1. Vaststellen van meetbare doelstellingenJe stelt meetbare doelstellingen vast voor marketingactiviteiten.
   2. KPI’s voor online en offline prestatiesJe kiest relevante KPI’s voor zowel online als offline prestaties.
   3. Analysetools en dashboards gebruikenJe gebruikt analysetools en dashboards om resultaten te volgen.
   4. Periodieke evaluatie van voortgangJe evalueert periodiek de voortgang van de strategie.
   5. Strategische aanpassingen op basis van resultatenJe past de strategie aan op basis van behaalde resultaten.
10. 10 Duurzaamheid en maatschappelijke verantwoordelijkheid Je integreert duurzaamheid en maatschappelijke verantwoordelijkheid in je marketingaanpak.
    5 lessen

    1. Integreren van MVO in marketingstrategieJe verwerkt maatschappelijke verantwoordelijkheid in je marketingstrategie.
    2. Eerlijke en transparante communicatieJe communiceert eerlijk en transparant richting de doelgroep.
    3. Duurzame product- en promotiekeuzesJe kiest voor duurzame producten en promotievormen.
    4. Vermijden van greenwashingJe voorkomt greenwashing in alle communicatie en campagnes.
    5. Positieve impact op maatschappij en milieuJe werkt aan een positieve impact op maatschappij en milieu.