HBO Praktijkcursus – Media en communicatie

Je past communicatietheorieën toe, analyseert mediagebruik en ontwikkelt content- en mediaplannen voor verschillende doelgroepen.

1. 1 Communicatiemodellen en theorieën Je onderzoekt communicatiemodellen en past theorieën toe op mediaboodschappen en beïnvloedingsprocessen.
   10 lessen

   1. Zender-ontvangerprincipe uitleggenJe legt uit hoe communicatie verloopt tussen zender en ontvanger.
   2. Toepassen van het communicatiemodel van Shannon en WeaverJe past het model van Shannon en Weaver toe op praktijksituaties.
   3. Inzicht in ruis in communicatieprocessenJe herkent en verklaart ruis in communicatieprocessen.
   4. Gebruik van non-verbale communicatie in mediaJe onderzoekt hoe non-verbale signalen in media worden gebruikt.
   5. Verschillen tussen interpersoonlijke en massacommunicatieJe vergelijkt interpersoonlijke communicatie met massacommunicatie.
   6. Rol van framing in mediaboodschappenJe beschrijft hoe framing invloed heeft op mediaboodschappen.
   7. Toepassen van de agenda-setting theorieJe past de agenda-setting theorie toe op actuele media.
   8. Uitleggen van uses and gratifications theorieJe legt uses and gratifications theorie uit aan de hand van voorbeelden.
   9. Identificeren van beïnvloedingsprocessenJe identificeert processen van beïnvloeding in mediacommunicatie.
   10. Analyseren van mediaboodschappen met communicatietheorieënJe analyseert mediaboodschappen met verschillende communicatietheorieën.
2. 2 Mediagebruik en doelgroepanalyse Je onderzoekt mediagebruik, segmenteert doelgroepen en vertaalt analyses naar contentstrategieën.
   10 lessen

   1. Segmenteren van doelgroepenJe deelt doelgroepen op basis van kenmerken en behoeften.
   2. Gebruiken van persona’s in communicatieJe gebruikt persona’s om communicatie af te stemmen.
   3. Onderzoeken van mediagedrag per leeftijdsgroepJe onderzoekt mediagedrag van verschillende leeftijdsgroepen.
   4. Verschillen in consumptie van traditionele en digitale mediaJe vergelijkt consumptie van traditionele en digitale media.
   5. Analyseren van kijk-, lees- en klikgedragJe analyseert kijk-, lees- en klikgedrag van doelgroepen.
   6. Gebruik van statistieken en onderzoekJe past statistieken en onderzoek toe bij mediagebruik.
   7. Inzicht in mediatrends en ontwikkelingenJe signaleert trends en ontwikkelingen in mediagebruik.
   8. Toepassen van doelgroepgerichte taal en beeldJe stemt taal en beeld af op de doelgroep.
   9. Vertalen van inzichten naar contentstrategieënJe vertaalt inzichten naar een passende contentstrategie.
   10. Evalueren van effectiviteit van mediakanalenJe beoordeelt de effectiviteit van verschillende mediakanalen.
3. 3 Redactionele productie Je ontwikkelt redactionele content, plant productie en werkt samen met andere makers.
   10 lessen

   1. Plannen van een redactionele kalenderJe plant een kalender voor redactionele werkzaamheden.
   2. Structureren van informatieve tekstenJe structureert informatieve teksten voor verschillende media.
   3. Schrijven van nieuwsberichten en artikelenJe schrijft nieuwsberichten en artikelen voor publicatie.
   4. Redigeren van bestaande contentJe redigeert bestaande content voor helderheid en consistentie.
   5. Interviewtechnieken toepassenJe past interviewtechnieken toe bij het verzamelen van informatie.
   6. Schrijven voor print versus online mediaJe schrijft gericht voor print en online media.
   7. Formuleren van koppen en tussenkoppenJe formuleert duidelijke koppen en tussenkoppen.
   8. Toepassen van bronvermeldingJe past correcte bronvermelding toe in teksten.
   9. Samenwerken met fotografen en vormgeversJe werkt samen met fotografen en vormgevers aan publicaties.
   10. Eindredactie uitvoeren en publicerenJe voert eindredactie uit en publiceert de content.
4. 4 Visuele media en beeldgebruik Je selecteert en beoordeelt beeld, past visuele principes toe en werkt met beeld in verschillende media.
   10 lessen

   1. Inzetten van fotografie in communicatieJe zet fotografie in als communicatiemiddel.
   2. Toepassen van basisprincipes van compositieJe past basisprincipes van compositie toe op beeldmateriaal.
   3. Gebruik van beeld bij verschillende platformsJe gebruikt beeld passend bij verschillende platforms.
   4. Herkennen van visuele stijl en huisstijlJe herkent visuele stijl en huisstijl in beeldgebruik.
   5. Kiezen van beeld bij tekstinhoudJe kiest beeld dat aansluit bij de inhoud van de tekst.
   6. Analyseren van beeldmanipulatieJe analyseert beeldmanipulatie en de impact daarvan.
   7. Selecteren van rechtenvrije en eigen beeldenJe selecteert rechtenvrije en eigen beelden voor publicatie.
   8. Begrijpen van kleurgebruik en betekenisJe begrijpt de betekenis van kleurgebruik in communicatie.
   9. Beoordelen van beeldconsistentieJe beoordeelt de consistentie van beeldgebruik.
   10. Werken met beeld in presentaties en campagnesJe werkt met beeld in presentaties en campagnes.
5. 5 Social media en interactie Je ontwikkelt socialmediacontent, analyseert interactie en stuurt webcareteams aan.
   10 lessen

   1. Verschillen tussen socialmediaplatformsJe vergelijkt verschillende socialmediaplatforms.
   2. Schrijven van berichten voor social mediaJe schrijft berichten die aansluiten bij social media.
   3. Inzetten van hashtags en mentionsJe zet hashtags en mentions in voor bereik en vindbaarheid.
   4. Monitoren van reacties en engagementJe monitort reacties en engagement op social media.
   5. Interactie aangaan met volgers en klantenJe gaat interactie aan met volgers en klanten.
   6. Opbouwen van een online communityJe bouwt een online community op.
   7. Analyseren van socialmedia-activiteitenJe analyseert activiteiten op social media.
   8. Beoordelen van bereik en betrokkenheidJe beoordeelt het bereik en de betrokkenheid van posts.
   9. Aansturen van webcareteamsJe stuurt webcareteams aan voor klantcontact.
   10. Afstemmen van toon op platform en doelgroepJe stemt toon en stijl af op platform en doelgroep.
6. 6 Contentstrategie en planning Je formuleert communicatiedoelstellingen, plant content en past storytelling en merkrichtlijnen toe.
   10 lessen

   1. Formuleren van communicatiedoelstellingenJe formuleert duidelijke communicatiedoelstellingen.
   2. Opstellen van een contentkalenderJe stelt een contentkalender op voor publicaties.
   3. Bepalen van contentvormen per kanaalJe bepaalt welke contentvormen bij elk kanaal passen.
   4. Inzetten van storytelling in contentJe past storytelling toe in contentproductie.
   5. Afstemmen van content op klantreisJe stemt content af op de klantreis.
   6. Samenwerken binnen contentcreatieJe werkt samen met anderen aan contentcreatie.
   7. Monitoren van publicatiemomentenJe monitort publicatiemomenten van content.
   8. Evalueren van contentresultatenJe evalueert de resultaten van geplaatste content.
   9. Gebruik van contentmanagementsystemenJe gebruikt contentmanagementsystemen voor beheer.
   10. Aansluiten bij merkrichtlijnen en tone of voiceJe sluit aan bij merkrichtlijnen en de juiste tone of voice.
7. 7 Mediaplanning en publicatie Je selecteert mediakanalen, maakt een mediaplanning en coördineert publicatie en evaluatie.
   10 lessen

   1. Selecteren van geschikte mediakanalenJe kiest passende mediakanalen voor je boodschap.
   2. Maken van een mediaplanningJe maakt een planning voor inzet van media.
   3. Bepalen van frequentie en timingJe bepaalt frequentie en timing van publicaties.
   4. Inkoop van mediaruimte (print, radio, online)Je koopt mediaruimte in voor verschillende kanalen.
   5. Afspraken met uitgevers en platformsJe maakt afspraken met uitgevers en platforms.
   6. Aansturen van mediapartnersJe stuurt mediapartners aan tijdens campagnes.
   7. Publicatiemomenten coördinerenJe coördineert publicatiemomenten van content.
   8. Integratie van online en offline mediaJe integreert online en offline media in campagnes.
   9. Evaluatie van bereik en kostenJe evalueert bereik en kosten van mediaplannen.
   10. Bijsturen op basis van data en feedbackJe stuurt bij op basis van data en feedback.
8. 8 Public relations en persvoorlichting Je stelt persberichten op, onderhoudt persrelaties en reageert op media-aandacht en crises.
   10 lessen

   1. Opstellen van persberichtenJe schrijft een persbericht voor externe communicatie.
   2. Benaderen van journalisten en redactiesJe benadert journalisten en redacties gericht.
   3. Organiseren van persmomentenJe organiseert persmomenten voor nieuwsvoorziening.
   4. Omgaan met mediaverzoekenJe handelt mediaverzoeken effectief af.
   5. Bouwen van persrelatiesJe bouwt en onderhoudt relaties met de pers.
   6. Beheren van een mediacontactenlijstJe beheert een actuele lijst van mediacontacten.
   7. Voorbereiden van woordvoerdersJe bereidt woordvoerders voor op mediacontact.
   8. Evalueren van media-aandachtJe evalueert de aandacht van media voor je organisatie.
   9. Reageren op mediacrisis of foutieve berichtgevingJe reageert adequaat op mediacrisis of foutieve berichtgeving.
   10. Toepassen van strategie voor reputatiebehoudJe past strategieën toe voor behoud van reputatie.
9. 9 Online communicatie en platforms Je schrijft webteksten, optimaliseert voor online gebruik en analyseert gebruikerservaring en feedback.
   10 lessen

   1. Schrijven van webteksten met duidelijke structuurJe schrijft gestructureerde webteksten voor online platforms.
   2. Afstemmen van inhoud op mobiel gebruikJe stemt inhoud af op mobiel gebruik.
   3. Navigatiestructuur op websites beoordelenJe beoordeelt de navigatiestructuur van websites.
   4. Integreren van multimedia in webpagina’sJe integreert multimedia in webpagina’s.
   5. Optimaliseren van teksten voor zoekmachinesJe optimaliseert teksten voor zoekmachines.
   6. Inzetten van call-to-actions op websitesJe zet call-to-actions in op websites.
   7. Gebruik van landingspagina’s en formulierenJe gebruikt landingspagina’s en formulieren effectief.
   8. Inzicht in gebruikerservaring en klikgedragJe krijgt inzicht in gebruikerservaring en klikgedrag.
   9. Beheren van online reacties en feedbackJe beheert online reacties en verwerkt feedback.
   10. Evalueren van online communicatieprestatiesJe evalueert de prestaties van online communicatie.
10. 10 Communicatie in organisaties Je analyseert communicatie binnen organisaties en stemt middelen en boodschappen af op interne en externe doelen.
    10 lessen

    1. Interne versus externe communicatie herkennenJe herkent verschillen tussen interne en externe communicatie.
    2. Rol van communicatie in verandertrajectenJe beschrijft de rol van communicatie bij veranderingen.
    3. Inzetten van nieuwsbrieven en intranetJe zet nieuwsbrieven en intranet in voor medewerkers.
    4. Organiseren van personeelscommunicatieJe organiseert effectieve personeelscommunicatie.
    5. Samenwerking met HR, directie en afdelingenJe werkt samen met HR, directie en andere afdelingen.
    6. Helder communiceren bij reorganisatiesJe communiceert helder bij reorganisaties.
    7. Borgen van consistentie in boodschappenJe borgt consistentie in alle boodschappen.
    8. Beoordelen van informatiestromenJe beoordeelt de informatiestromen binnen de organisatie.
    9. Onderhouden van stakeholdersrelatiesJe onderhoudt relaties met stakeholders.
    10. Evalueren van communicatiemiddelen binnen organisatiesJe evalueert communicatiemiddelen binnen organisaties.