HBO Praktijkcursus – Contentcreatie en storytelling

Je ontwikkelt en produceert content en verhalen voor verschillende media, afgestemd op doelgroep en merk.

1. 1 Grondslagen van contentcreatie Je onderzoekt wat content is, welke soorten er zijn en hoe je doelgericht content inzet voor verschillende kanalen.
   10 lessen

   1. Definitie van content en contentstrategieJe verkent de begrippen content en contentstrategie en hun rol in communicatie.
   2. Doelen van content binnen communicatieJe bepaalt welke doelen je kunt bereiken met content binnen communicatietrajecten.
   3. Verschil tussen owned, earned en paid contentJe herkent het verschil tussen owned, earned en paid content in de praktijk.
   4. Soorten content: tekst, beeld, video, audioJe vergelijkt tekst, beeld, video en audio als vormen van content.
   5. Doelgroepgericht contentdenkenJe analyseert hoe je content afstemt op de doelgroep.
   6. Verschillen tussen kanalen (social, website, print)Je vergelijkt de inzet van social media, websites en printkanalen.
   7. Verschillen tussen B2B- en B2C-contentJe benoemt verschillen tussen B2B- en B2C-content.
   8. Contentplanning en -kalenderJe stelt een contentplanning en -kalender op.
   9. Visuele consistentie en tone of voiceJe waarborgt visuele consistentie en stemt de tone of voice af.
   10. Relevantie en actualiteit van contentJe beoordeelt content op relevantie en actualiteit.
2. 2 De basis van storytelling Je past storytelling toe in communicatie en leert verschillende verhaallijnen en modellen inzetten.
   10 lessen

   1. Wat is storytelling en waarom werkt hetJe onderzoekt waarom storytelling werkt in communicatie.
   2. Klassieke opbouw: begin, midden, eindeJe bouwt verhalen op met een begin, midden en einde.
   3. Het spanningsboogmodelJe past het spanningsboogmodel toe in verhalen.
   4. Identificatie met personagesJe zorgt voor identificatie met personages in je verhaal.
   5. Emotie als verbindende factorJe gebruikt emotie als verbindend element in verhalen.
   6. Het hero’s journey-modelJe past het hero’s journey-model toe in storytelling.
   7. Authentieke verhalen versus fictieJe onderscheidt authentieke verhalen van fictie.
   8. Gebruik van conflict en transformatieJe verwerkt conflict en transformatie in je verhaal.
   9. Verhaallijnen in commerciële contextJe analyseert verhaallijnen in commerciële context.
   10. Storytelling in verschillende mediavormenJe past storytelling toe in verschillende mediavormen.
3. 3 Tekstschrijven voor verschillende media Je schrijft teksten voor diverse media en stemt stijl, structuur en inhoud af op doelgroep en kanaal.
   10 lessen

   1. Schrijven voor online en offline kanalenJe schrijft teksten voor online en offline media.
   2. Structuur van informatieve en verhalende tekstenJe structureert informatieve en verhalende teksten.
   3. Krachtige koppen en tussenkoppenJe formuleert krachtige koppen en tussenkoppen.
   4. SEO-gericht schrijvenJe past SEO-technieken toe bij het schrijven van teksten.
   5. Schrijfstijl aanpassen aan doelgroepJe stemt je schrijfstijl af op de doelgroep.
   6. Actieve en heldere schrijfstijlJe gebruikt een actieve en heldere schrijfstijl.
   7. Storytelling in tekstvorm toepassenJe verwerkt storytelling in tekstvorm.
   8. Conversiegericht schrijven (call-to-action)Je schrijft teksten gericht op conversie en actie.
   9. Redigeren en proeflezenJe redigeert en controleert je teksten op fouten.
   10. Tone of voice afstemmen op merkidentiteitJe stemt de tone of voice af op de merkidentiteit.
4. 4 Visuele storytelling Je ontwikkelt visuele content en gebruikt beeld, vormgeving en symboliek om verhalen te vertellen.
   10 lessen

   1. Beeld als drager van verhaalJe zet beeld in als drager van verhalen.
   2. Compositie en beeldkadersJe past compositie en beeldkaders toe in visuele content.
   3. Beeldtaal en symboliekJe gebruikt beeldtaal en symboliek in je visuele uitingen.
   4. Vormgeving als vertellend elementJe verwerkt vormgeving als onderdeel van het verhaal.
   5. Fotografie en videografie als contentvormJe maakt gebruik van fotografie en videografie als contentvorm.
   6. Infographics en datavisualisatieJe zet infographics en datavisualisatie in om informatie te delen.
   7. Gebruik van kleurenpsychologieJe past kleurenpsychologie toe in visuele content.
   8. Storyboards maken voor visuele productiesJe maakt storyboards voor visuele producties.
   9. Consistentie in stijl en uitstralingJe bewaakt consistentie in stijl en uitstraling.
   10. Beeldrechten en auteursrechtJe houdt rekening met beeldrechten en auteursrecht.
5. 5 Video en audio als vertelvorm Je produceert video- en audiocontent en past storytelling en techniek toe voor verschillende formats.
   10 lessen

   1. Opbouw van een videoscriptJe stelt een videoscript op met een duidelijke structuur.
   2. Storytelling in korte videoformatsJe past storytelling toe in korte videoformats.
   3. Basisprincipes van monterenJe voert basisbewerkingen uit bij het monteren van video.
   4. Interviewtechnieken voor video en podcastJe past interviewtechnieken toe voor video en podcast.
   5. Gebruik van geluidseffecten en muziekJe gebruikt geluidseffecten en muziek in je producties.
   6. Ondertiteling en toegankelijkheidJe zorgt voor ondertiteling en toegankelijkheid van content.
   7. Verticale video’s en mobiele formatsJe maakt verticale video’s en formats voor mobiel gebruik.
   8. Podcaststructuren en formatsJe ontwikkelt verschillende podcaststructuren en formats.
   9. Crossmediale toepassing van video/audioJe past video en audio crossmediaal toe.
   10. Technische basis van opnemen en editenJe beheerst de technische basis van opnemen en editen.
6. 6 Social media contentstrategieën Je ontwikkelt en analyseert social media contentstrategieën voor verschillende platforms en communities.
   10 lessen

   1. Platformkenmerken en contentaanpassingJe past content aan op de kenmerken van elk platform.
   2. Contentvormen per kanaal (Reels, Stories, Posts)Je kiest passende contentvormen per kanaal.
   3. Interactie en community-opbouwJe stimuleert interactie en bouwt een community op.
   4. Trending formats en challengesJe herkent en gebruikt trending formats en challenges.
   5. HashtagstrategieënJe ontwikkelt effectieve hashtagstrategieën.
   6. Influencer content en storytellingJe analyseert influencer content en storytelling.
   7. Analyses en statistieken interpreterenJe interpreteert analyses en statistieken van social media.
   8. Campagnestrategie versus always-onJe vergelijkt campagnestrategie met always-on benadering.
   9. User generated content inzettenJe zet user generated content in voor je merk.
   10. Snel en creatief inspelen op actualiteitJe speelt snel en creatief in op actuele ontwikkelingen.
7. 7 Merkenbouw en verhaallijnen Je onderzoekt hoe merken verhalen inzetten voor positionering en consistente communicatie.
   10 lessen

   1. Merkidentiteit en kernboodschapJe beschrijft merkidentiteit en formuleert een kernboodschap.
   2. De rol van verhalen in merkpositioneringJe analyseert de rol van verhalen in merkpositionering.
   3. Archetypen in branding en storytellingJe past archetypen toe in branding en storytelling.
   4. Verhalende merkcampagnes analyserenJe analyseert verhalende merkcampagnes.
   5. Merkconsistentie over verschillende kanalenJe bewaakt merkconsistentie over verschillende kanalen.
   6. Emotionele merkbindingJe onderzoekt emotionele merkbinding.
   7. Storytelling in klantcommunicatieJe past storytelling toe in klantcommunicatie.
   8. Authentieke versus commerciële verhalenJe vergelijkt authentieke en commerciële verhalen.
   9. Content als onderdeel van customer journeyJe plaatst content in de customer journey.
   10. Succesvolle brand storytelling casesJe analyseert cases van brand storytelling.
8. 8 Publieksanalyse en doelgroepgerichtheid Je analyseert doelgroepen, maakt persona’s en stemt content en verhalen af op hun kenmerken en behoeften.
   10 lessen

   1. Segmentatie van doelgroepenJe segmenteert doelgroepen op relevante kenmerken.
   2. Persona’s opstellen en gebruikenJe stelt persona’s op en gebruikt deze bij contentcreatie.
   3. Informatiebehoeften en mediagebruik analyserenJe analyseert informatiebehoeften en mediagebruik.
   4. Interesses en gedragskenmerken in kaart brengenJe brengt interesses en gedragskenmerken in kaart.
   5. Tone of voice afstemmen op doelgroepJe stemt tone of voice af op de doelgroep.
   6. Culturele sensitiviteit in verhalenJe houdt rekening met culturele sensitiviteit in verhalen.
   7. Gebruik van data uit analyticsJe gebruikt data uit analytics voor doelgroepanalyse.
   8. Aansluiten bij belevingswereld van doelgroepJe sluit aan bij de belevingswereld van de doelgroep.
   9. Cross-culturele storytellingJe past cross-culturele storytelling toe.
   10. Toetsen van contenteffect bij doelgroepJe toetst het effect van content bij de doelgroep.
9. 9 Contentplanning en workflows Je plant, organiseert en bewaakt het contentproces met behulp van workflows en kwaliteitscontrole.
   10 lessen

   1. Werken met een contentkalenderJe werkt met een contentkalender voor overzicht en planning.
   2. Opstellen van publicatieschema’sJe stelt publicatieschema’s op voor verschillende kanalen.
   3. Afspraken over formats en formatsheetsJe maakt afspraken over formats en legt deze vast.
   4. Samenwerking met redacties en vormgeversJe werkt samen met redacties en vormgevers.
   5. Goedkeuring en feedbackrondes beherenJe beheert goedkeuring en feedbackrondes.
   6. Versiebeheer en archiveringJe houdt versiebeheer en archivering bij.
   7. Deadlines en planningsdisciplineJe bewaakt deadlines en planningsdiscipline.
   8. Multichannel publicatie voorbereidenJe bereidt multichannel publicatie voor.
   9. Kwaliteitscontrole voor publicatieJe voert kwaliteitscontrole uit voor publicatie.
   10. Efficiënte workflow in contentteamsJe organiseert een efficiënte workflow in contentteams.
10. 10 Evaluatie en optimalisatie van content Je evalueert en verbetert content op basis van data, feedback en rapportages om doelstellingen te behalen.
    10 lessen

    1. Doelstellingen en KPI’s formulerenJe formuleert doelstellingen en KPI’s voor content.
    2. Analyseren van bereik en engagementJe analyseert bereik en engagement van content.
    3. Gebruik van tools zoals Google Analytics en Meta BusinessJe gebruikt tools zoals Google Analytics en Meta Business.
    4. A/B-testen van contentJe voert A/B-testen uit op content.
    5. Feedback verzamelen van gebruikersJe verzamelt feedback van gebruikers.
    6. Evaluatie van tone of voice en formatsJe evalueert tone of voice en formats.
    7. Doorontwikkeling op basis van resultatenJe ontwikkelt content verder op basis van resultaten.
    8. Leren van succes- en faalverhalenJe leert van succes- en faalverhalen.
    9. Rapporteren van contentprestatiesJe rapporteert over contentprestaties.
    10. Strategische bijsturing van de contentlijnJe stuurt de contentlijn strategisch bij.