HBO Praktijkcursus – Digitale marketingtools gebruiken

Je past digitale marketingtools toe om campagnes op te zetten, te analyseren en te optimaliseren voor verschillende kanalen.

1. 1 Inzicht in digitale marketing Je onderzoekt het verschil tussen traditionele en digitale marketing en analyseert digitale marketingmodellen.
   10 lessen

   1. Het verschil tussen traditionele en digitale marketingJe vergelijkt traditionele en digitale marketing aan de hand van praktijkvoorbeelden.
   2. Begrip van het online marketingmodel (SEE-THINK-DO-CARE)Je analyseert het SEE-THINK-DO-CARE-model en past dit toe op een online strategie.
   3. Belang van datagedreven marketingJe onderzoekt hoe data gebruikt wordt om marketingbeslissingen te onderbouwen.
   4. Inzicht in customer journey onlineJe brengt de stappen van de online customer journey in kaart.
   5. KPI’s voor digitale campagnes bepalenJe bepaalt relevante KPI’s voor digitale campagnes.
   6. Inzicht in conversiegericht werkenJe beoordeelt hoe conversiegericht werken het resultaat van campagnes beïnvloedt.
   7. Begrip van het verschil tussen paid, owned en earned mediaJe herkent het verschil tussen paid, owned en earned media in digitale marketing.
   8. Relatie tussen digitale tools en marketingdoelstellingenJe legt uit hoe tools bijdragen aan het behalen van marketingdoelstellingen.
   9. Keuze van tools op basis van doel en doelgroepJe kiest geschikte tools op basis van het doel en de doelgroep.
   10. Overzicht van actuele digitale marketingkanalenJe krijgt een overzicht van actuele digitale marketingkanalen en hun toepassingen.
2. 2 Werken met Google Analytics (GA4) Je richt Google Analytics (GA4) in, analyseert data en rapporteert inzichten over websitegebruik.
   10 lessen

   1. Instellen van een Google Analytics-accountJe stelt zelfstandig een Google Analytics-account in.
   2. Begrip van gebruikers, sessies en gebeurtenissenJe onderzoekt gebruikers, sessies en gebeurtenissen in de verzamelde data.
   3. Analyseren van verkeersbronnenJe analyseert via welke bronnen bezoekers op de website komen.
   4. Meten van paginaweergaven en interactiesJe meet paginaweergaven en gebruikersinteracties op de website.
   5. Instellen van doelen en conversiesJe stelt doelen en conversies in voor gerichte metingen.
   6. Lezen en interpreteren van rapportenJe leest en interpreteert rapporten om inzichten te verkrijgen.
   7. Gebruik van segmenten en filtersJe gebruikt segmenten en filters om data te verfijnen.
   8. Inzicht in doelgroepgedrag op de websiteJe onderzoekt het gedrag van doelgroepen op de website.
   9. Werken met event trackingJe werkt met event tracking om specifieke acties te meten.
   10. Exporteren en presenteren van inzichtenJe exporteert inzichten en presenteert deze aan betrokkenen.
3. 3 Inzetten van e-mailmarketingtools Je zet e-mailmarketingtools in voor het opzetten, automatiseren en analyseren van campagnes.
   10 lessen

   1. Gebruik van tools als Mailchimp of LapostaJe gebruikt een e-mailtool om campagnes te beheren.
   2. Aanmaken van e-maillijsten en segmentatieJe maakt e-maillijsten aan en segmenteert deze voor gerichte communicatie.
   3. Opstellen van e-mailtemplatesJe stelt e-mailtemplates op voor verschillende doeleinden.
   4. Personaliseren van content op basis van dataJe personaliseert e-mailcontent op basis van beschikbare data.
   5. Automatiseren van e-mailcampagnesJe automatiseert e-mailcampagnes met triggers en workflows.
   6. A/B-testen van onderwerpregels en inhoudJe voert A/B-tests uit op onderwerpregels en inhoud.
   7. Analyseren van open- en klikratio’sJe analyseert open- en klikratio’s van verzonden e-mails.
   8. Optimaliseren van verzendtijdstippenJe optimaliseert het verzendtijdstip voor betere resultaten.
   9. Integratie met CRM- of webshopsoftwareJe integreert e-mailtools met CRM- of webshopsoftware.
   10. Inzicht in regelgeving (AVG, opt-in/opt-out)Je krijgt inzicht in relevante regelgeving voor e-mailmarketing.
4. 4 Beheren van social media tools Je beheert social media tools voor contentplanning, interactie en analyse van campagnes.
   10 lessen

   1. Inplannen van berichten via Hootsuite, Buffer of Meta Business SuiteJe plant berichten in met een social media managementtool.
   2. Inzicht in doelgroep en kanaalkeuzeJe onderzoekt doelgroepen en kiest passende kanalen.
   3. Creëren van contentkalendersJe maakt een contentkalender voor social media.
   4. Monitoren van reacties en interactieJe monitort reacties en interacties op berichten.
   5. Analyseren van bereik, engagement en groeiJe analyseert bereik, engagement en volgersgroei.
   6. Werken met hashtags en mentionsJe werkt met hashtags en mentions om zichtbaarheid te vergroten.
   7. Inzetten van stories en reels strategischJe zet stories en reels in als onderdeel van je strategie.
   8. Gebruik van sociale campagnes (paid)Je gebruikt betaalde campagnes op sociale media.
   9. Rapporteren op campagneresultatenJe rapporteert resultaten van social campagnes.
   10. Afstemmen van social content op merkidentiteitJe stemt social content af op de merkidentiteit.
5. 5 Online adverteren via Google Ads Je zet Google Ads in voor zoek-, display- en videoadvertenties en analyseert de campagneprestaties.
   10 lessen

   1. Aanmaken van Google Ads-accountJe maakt een Google Ads-account aan en richt dit in.
   2. Opzetten van zoekcampagnesJe zet een zoekcampagne op met relevante instellingen.
   3. Gebruik van zoekwoorden en match typesJe selecteert en past zoekwoorden en match types toe.
   4. Schrijven van advertentietekstenJe schrijft effectieve advertentieteksten.
   5. Instellen van budget en biedstrategieënJe stelt budgetten en biedstrategieën in voor campagnes.
   6. Begrip van kwaliteitsscore en advertentierangschikkingJe onderzoekt de invloed van kwaliteitsscore en advertentierangschikking.
   7. Opzetten van display- en videoadvertentiesJe zet display- en videoadvertenties op.
   8. Analyseren van klikken en conversiesJe analyseert klikken en conversies om succes te meten.
   9. Gebruik van remarketingJe past remarketing toe om eerdere bezoekers te benaderen.
   10. Campagneoptimalisatie op basis van prestatiesJe optimaliseert campagnes op basis van prestatiegegevens.
6. 6 Zoekmachineoptimalisatie (SEO) tools gebruiken Je gebruikt SEO-tools om zoekwoorden te analyseren, content te optimaliseren en prestaties te rapporteren.
   10 lessen

   1. Werken met tools als Yoast, SEMrush of AhrefsJe werkt met SEO-tools om websites te analyseren.
   2. Analyseren van zoekwoorden en zoekintentieJe onderzoekt zoekwoorden en de intentie van gebruikers.
   3. Optimaliseren van title tags en meta descriptionsJe optimaliseert title tags en meta descriptions voor vindbaarheid.
   4. Analyseren van backlinks en domeinautoriteitJe analyseert backlinks en beoordeelt domeinautoriteit.
   5. Technische SEO controleren (laadtijd, mobielvriendelijkheid)Je controleert technische SEO zoals laadtijd en mobielvriendelijkheid.
   6. Inzicht in linkstructuur en interne linksJe krijgt inzicht in de linkstructuur en interne links.
   7. Gebruik van content scoring en SEO-auditsJe gebruikt content scoring en voert SEO-audits uit.
   8. Maken van concurrentieanalysesJe maakt een analyse van concurrenten in zoekresultaten.
   9. Volgen van positie in zoekresultatenJe volgt posities van zoekwoorden in zoekmachines.
   10. Rapporteren van SEO-verbeteringenJe rapporteert verbeteringen op SEO-gebied.
7. 7 Contentplanning en publicatietools gebruiken Je plant, structureert en evalueert content met digitale tools voor verschillende marketingkanalen.
   10 lessen

   1. Werken met tools als Trello, CoSchedule of NotionJe werkt met een contentplanningstool voor overzicht en structuur.
   2. Structureren van content per kanaalJe structureert content per kanaal voor gerichte publicatie.
   3. Maken van maandelijkse contentkalendersJe maakt een maandelijkse contentkalender.
   4. Afstemmen van content op klantfasesJe stemt content af op de klantreis en klantfases.
   5. Coördineren van contentcreatie met teamsJe coördineert contentcreatie binnen een team.
   6. Bijhouden van deadlines en publicatiedataJe houdt deadlines en publicatiedata bij in het systeem.
   7. Gebruik van visuals en rich mediaJe gebruikt visuals en rich media in contentplanning.
   8. Terugkoppeling van prestaties verwerkenJe verwerkt terugkoppeling van prestaties in de planning.
   9. Archiveren van geplaatste contentJe archiveert geplaatste content voor naslag.
   10. Evalueren van contentresultatenJe evalueert de resultaten van geplande content.
8. 8 Gebruik van grafische tools voor marketing Je ontwerpt marketingvisuals en past merkrichtlijnen toe met grafische tools.
   10 lessen

   1. Werken met Canva of Adobe ExpressJe werkt met grafische tools om marketingmaterialen te maken.
   2. Maken van social media visualsJe maakt visuals voor social media die aansluiten bij de doelgroep.
   3. Ontwerpen van e-mail headers en bannersJe ontwerpt headers en banners voor e-mails.
   4. Toepassen van merkrichtlijnen in vormgevingJe past merkrichtlijnen toe in alle visuele uitingen.
   5. Werken met sjablonen en formatsJe gebruikt sjablonen en formats voor consistente vormgeving.
   6. Inzetten van visuele storytellingJe zet visuele storytelling in om je boodschap te versterken.
   7. Creëren van infographics en carrouselsJe creëert infographics en carrousels voor online gebruik.
   8. Exporteren in juiste formaten en resolutiesJe exporteert beelden in het juiste formaat en resolutie.
   9. Inzetten van AI-hulpmiddelen voor beeldgeneratieJe zet AI-hulpmiddelen in voor beeldcreatie.
   10. Afstemmen van beeld en tekstJe stemt beeld en tekst op elkaar af voor een samenhangend geheel.
9. 9 Marketing automation tools gebruiken Je zet marketing automation tools in voor workflows, lead nurturing en rapportage van resultaten.
   10 lessen

   1. Inzicht in het nut van automatiseringJe onderzoekt het nut van automatisering in marketingprocessen.
   2. Werken met tools als HubSpot, ActiveCampaign of SendinblueJe werkt met een automationtool om processen te stroomlijnen.
   3. Inrichten van workflows en triggersJe richt workflows en triggers in voor automatische acties.
   4. Koppelen van formulieren aan e-maillijstenJe koppelt formulieren aan e-maillijsten voor leadgeneratie.
   5. Instellen van lead scoringJe stelt lead scoring in om leads te kwalificeren.
   6. Automatiseren van lead nurturingJe automatiseert lead nurturing voor opvolging.
   7. Segmentatie op basis van gedragJe segmenteert doelgroepen op basis van gedrag.
   8. Rapporteren op effectiviteit van flowsJe rapporteert de effectiviteit van geautomatiseerde flows.
   9. Koppelen aan CRM- en websitesystemenJe koppelt automationtools aan CRM- en websitesystemen.
   10. Beoordelen van conversieresultatenJe beoordeelt conversieresultaten van campagnes.
10. 10 Dashboarding en rapportagetools toepassen Je maakt marketingdashboards, koppelt databronnen en presenteert rapportages met digitale tools.
    10 lessen

    1. Maken van marketingdashboards in Google Looker StudioJe maakt een marketingdashboard in Google Looker Studio.
    2. Koppelen van databronnen (Analytics, Ads, Social)Je koppelt databronnen zoals Analytics, Ads en Social aan het dashboard.
    3. Visualiseren van KPI’s en trendsJe visualiseert KPI’s en trends in overzichtelijke grafieken.
    4. Opstellen van overzichtelijke rapportagesJe stelt rapportages op voor verschillende stakeholders.
    5. Periodiek bijwerken van dataJe werkt data periodiek bij voor actuele inzichten.
    6. Segmenteren per campagne of doelgroepJe segmenteert resultaten per campagne of doelgroep.
    7. Interpreteren van grafieken en tabellenJe interpreteert grafieken en tabellen om conclusies te trekken.
    8. Presenteren aan stakeholders of opdrachtgeversJe presenteert inzichten aan opdrachtgevers of collega’s.
    9. Signaleren van verbeterpuntenJe signaleert verbeterpunten op basis van de data.
    10. Bewaken van continu inzicht in marketingprestatiesJe bewaakt continu inzicht in de marketingprestaties.