Basisopleiding Marketingstrategie ontwikkelen

Je ontwikkelt een complete marketingstrategie door analyses uit te voeren, doelgroepen te segmenteren en keuzes te onderbouwen.

1. 1 Basisprincipes van marketingstrategie Je onderzoekt de uitgangspunten van marketingstrategie en koppelt deze aan bedrijfsdoelstellingen.
   5 lessen

   1. Definitie en doel van een marketingstrategieJe omschrijft wat een marketingstrategie inhoudt en welk doel deze dient.
   2. Verschil tussen strategie en tactiekJe legt uit hoe strategie en tactiek van elkaar verschillen binnen marketing.
   3. Belang van consistentie in merkpositioneringJe beoordeelt het belang van een consistente merkpositionering.
   4. Relatie tussen marketingstrategie en bedrijfsstrategieJe koppelt marketingstrategie aan de algemene bedrijfsstrategie.
   5. Korte- en langetermijndoelstellingen bepalenJe stelt korte- en langetermijndoelstellingen op voor marketing.
2. 2 Markt- en concurrentieanalyse Je analyseert marktontwikkelingen, concurrenten en gebruikt modellen voor kansen en bedreigingen.
   5 lessen

   1. Identificeren van markttrends en ontwikkelingenJe identificeert relevante trends en ontwikkelingen in de markt.
   2. Analyse van concurrenten en hun strategieënJe onderzoekt strategieën van concurrenten en vergelijkt deze met elkaar.
   3. Gebruik van SWOT- en PESTEL-analyseJe past SWOT- en PESTEL-analyse toe op jouw situatie.
   4. Inschatten van kansen en bedreigingenJe schat kansen en bedreigingen in voor je organisatie.
   5. Positioneren ten opzichte van concurrentenJe bepaalt hoe je je positioneert ten opzichte van concurrenten.
3. 3 Doelgroepbepaling en segmentatie Je segmenteert doelgroepen, analyseert klantbehoeften en stemt je boodschap af.
   5 lessen

   1. Segmenteren op basis van demografische en psychografische kenmerkenJe segmenteert de markt op basis van demografische en psychografische gegevens.
   2. Analyseren van klantbehoeften en koopgedragJe analyseert klantbehoeften en onderzoekt koopgedrag.
   3. Maken van persona’s voor gerichte strategieënJe maakt persona’s voor gerichte marketingstrategieën.
   4. Selecteren van meest kansrijke segmentenJe selecteert de meest kansrijke segmenten voor je strategie.
   5. Afstemmen van boodschap op doelgroepJe stemt je marketingboodschap af op de gekozen doelgroep.
4. 4 Waardepropositie en merkpositionering Je formuleert USP’s, gebruikt een positioneringsmatrix en ontwikkelt een consistente merkboodschap.
   5 lessen

   1. Formuleren van unieke verkoopargumenten (USP’s)Je stelt unieke verkoopargumenten op voor je product of dienst.
   2. Positioneringsmatrix gebruikenJe gebruikt een positioneringsmatrix om je merk te plaatsen.
   3. Merkwaarden vertalen naar communicatieJe vertaalt merkwaarden naar effectieve communicatie.
   4. Onderscheidend vermogen creërenJe creëert onderscheidend vermogen ten opzichte van concurrenten.
   5. Consistente merkboodschap ontwikkelenJe ontwikkelt een consistente boodschap voor je merk.
5. 5 Keuze van marketingmix (4P’s/7P’s) Je past de marketingmix toe en maakt keuzes voor product, prijs, plaats, promotie en aanvullende P’s.
   5 lessen

   1. Productstrategie en innovatieJe werkt aan productstrategie en onderzoekt mogelijkheden voor innovatie.
   2. Prijsstrategie en prijspositioneringJe stelt een prijsstrategie op en bepaalt prijspositionering.
   3. Plaats/distributiestrategieJe kiest een distributiestrategie voor je product of dienst.
   4. Promotiestrategie en mediakeuzeJe selecteert promotiekanalen en plant mediakeuze.
   5. Toevoeging van People, Process en Physical evidence bij dienstenJe voegt People, Process en Physical evidence toe bij dienstenmarketing.
6. 6 Digitale strategie en online positionering Je kiest digitale kanalen, ontwikkelt een contentstrategie en gebruikt data voor online optimalisatie.
   5 lessen

   1. Keuze van digitale kanalen en platformenJe selecteert passende digitale kanalen en platformen.
   2. Contentstrategie voor online zichtbaarheidJe ontwikkelt een contentstrategie voor online zichtbaarheid.
   3. Online advertentiecampagnes opzettenJe zet een online advertentiecampagne op.
   4. SEO en SEA integreren in de strategieJe integreert SEO en SEA in je digitale strategie.
   5. Data-analyse voor optimalisatieJe analyseert data om je online strategie te verbeteren.
7. 7 Budgettering en resourceplanning Je stelt een marketingbudget op, maakt kostenramingen en plant middelen efficiënt.
   5 lessen

   1. Vaststellen van het marketingbudgetJe bepaalt het beschikbare marketingbudget.
   2. Kostenraming voor campagnes en middelenJe maakt een kostenraming voor campagnes en middelen.
   3. Efficiënte toewijzing van middelenJe wijst middelen efficiënt toe aan marketingactiviteiten.
   4. Prioriteiten stellen bij beperkte middelenJe stelt prioriteiten bij beperkte middelen.
   5. Balans tussen investeren en rendementJe bewaakt de balans tussen investering en rendement.
8. 8 Implementatieplanning Je werkt een actieplan uit, verdeelt taken en koppelt marketing aan bedrijfsprocessen.
   5 lessen

   1. Opstellen van een strategisch actieplanJe stelt een strategisch actieplan op voor implementatie.
   2. Taakverdeling binnen het teamJe verdeelt taken binnen het marketingteam.
   3. Tijdsplanning en deadlines bepalenJe plant deadlines en tijdslijnen voor uitvoering.
   4. Integreren met verkoop- en bedrijfsprocessenJe koppelt marketingactiviteiten aan verkoop en bedrijfsprocessen.
   5. Flexibel bijsturen tijdens uitvoeringJe stuurt flexibel bij tijdens de uitvoering van het plan.
9. 9 Prestatiemeting en KPI’s Je bepaalt meetbare doelen, gebruikt analysetools en stuurt bij op basis van resultaten.
   5 lessen

   1. Vaststellen van meetbare doelstellingenJe stelt meetbare doelstellingen op voor marketingprestaties.
   2. KPI’s voor online en offline prestatiesJe kiest KPI’s voor zowel online als offline activiteiten.
   3. Analysetools en dashboards gebruikenJe gebruikt analysetools en dashboards voor monitoring.
   4. Periodieke evaluatie van voortgangJe evalueert periodiek de voortgang van je strategie.
   5. Strategische aanpassingen op basis van resultatenJe past je strategie aan op basis van behaalde resultaten.
10. 10 Duurzaamheid en maatschappelijke verantwoordelijkheid Je verwerkt duurzaamheid en maatschappelijke verantwoordelijkheid in je marketingstrategie.
    5 lessen

    1. Integreren van MVO in marketingstrategieJe integreert maatschappelijk verantwoord ondernemen in je strategie.
    2. Eerlijke en transparante communicatieJe communiceert eerlijk en transparant over je marketingactiviteiten.
    3. Duurzame product- en promotiekeuzesJe kiest voor duurzame producten en promoties waar mogelijk.
    4. Vermijden van greenwashingJe voorkomt greenwashing in je communicatie.
    5. Positieve impact op maatschappij en milieuJe streeft naar een positieve impact op maatschappij en milieu.