HBO Praktijkcursus – Strategisch brand design

Je ontwikkelt en analyseert strategische merkconcepten en past brand design toe op positionering, communicatie en implementatie.

1. 1 Basisprincipes van branding Je onderzoekt wat een merk is, hoe merken werken en hoe je merkwaarde en positionering analyseert.
   10 lessen

   1. Definitie en functie van een merkJe onderzoekt de betekenis en het doel van een merk binnen organisaties.
   2. Verschil tussen merk, identiteit en imagoJe vergelijkt merk, identiteit en imago en herkent hun onderlinge relatie.
   3. Componenten van een merk (naam, logo, tone of voice)Je benoemt en analyseert de verschillende bouwstenen van een merk.
   4. Merk als strategisch instrumentJe onderzoekt hoe je een merk als strategisch instrument inzet.
   5. Merkpositionering in de marktJe analyseert hoe merken zich positioneren ten opzichte van concurrenten.
   6. Interne en externe waarde van merkenJe beoordeelt de waarde van merken voor interne en externe stakeholders.
   7. Consumentenperceptie en merkassociatiesJe onderzoekt hoe consumenten merken waarnemen en associaties vormen.
   8. Rol van consistentie in merkbelevingJe analyseert het belang van consistentie voor merkherkenning en vertrouwen.
   9. Verschil tussen corporate en productbrandingJe vergelijkt corporate branding met productbranding aan de hand van voorbeelden.
   10. Invloed van merkstrategie op bedrijfsdoelenJe onderzoekt hoe merkstrategie invloed heeft op organisatiedoelen.
2. 2 Merkontwikkeling en merkarchitectuur Je doorloopt het proces van merkontwikkeling en analyseert verschillende merkstructuren.
   10 lessen

   1. Stappen in het ontwikkelen van een merkJe beschrijft en doorloopt de stappen voor het ontwikkelen van een merk.
   2. Doelgroepanalyse en positioneringJe voert een doelgroepanalyse uit en bepaalt de positionering.
   3. Merkpersoonlijkheid definiërenJe definieert de persoonlijkheid van een merk aan de hand van kenmerken.
   4. Archetypen als merkfundamentJe onderzoekt hoe archetypen als basis voor merken functioneren.
   5. Structuur van merkportefeuillesJe analyseert de opbouw van merkportefeuilles en hun structuur.
   6. House of brands versus branded houseJe vergelijkt verschillende modellen voor merkarchitectuur.
   7. Submerken en endorsed brandsJe onderzoekt het gebruik van submerken en endorsed brands.
   8. Rebranding en merkextensiesJe analyseert rebranding en merkextensie aan de hand van voorbeelden.
   9. Co-branding en samenwerking tussen merkenJe onderzoekt samenwerking tussen merken via co-branding.
   10. Merkconsistentie binnen verschillende lijnenJe beoordeelt hoe je merkconsistentie bewaakt binnen meerdere lijnen.
3. 3 Visuele identiteit en merkstijl Je ontwikkelt een visuele identiteit en vertaalt merkwaarden naar consistente visuele uitingen.
   10 lessen

   1. Belang van visuele consistentieJe onderzoekt waarom visuele consistentie belangrijk is voor merkherkenning.
   2. Elementen van visuele identiteit (logo, typografie, kleuren)Je benoemt en analyseert de visuele elementen van een merk.
   3. Vormtaal en beeldgebruikJe past vormtaal en beeldgebruik toe op merkuitingen.
   4. Stijlgidsen en merkhandboekenJe stelt een stijlgids of merkhandboek samen.
   5. Creatie van visuele systemenJe ontwikkelt een visueel systeem voor verschillende toepassingen.
   6. Responsief en flexibel designJe past design toe dat werkt op verschillende apparaten en formaten.
   7. Vertaling van merkwaarden naar vormJe vertaalt merkwaarden naar visuele keuzes en uitingen.
   8. Gebruik van templates en formatsJe werkt met templates en formats voor consistente communicatie.
   9. Uniformiteit over offline en online kanalenJe zorgt voor uniformiteit tussen online en offline merkuitingen.
   10. Testen en doorvoeren van visuele identiteitJe test en implementeert de visuele identiteit in de praktijk.
4. 4 Merkstrategie en positionering Je stelt merkdoelen op, analyseert positionering en formuleert strategieën voor verschillende markten.
   10 lessen

   1. Bepalen van merkdoelenJe formuleert heldere merkdoelen en toetst deze aan de strategie.
   2. Interne en externe merkpositioneringJe analyseert interne en externe positionering van een merk.
   3. Positioneringsmatrix en concurrentieanalyseJe gebruikt een positioneringsmatrix en voert concurrentieanalyse uit.
   4. Waardepropositie formulerenJe stelt een waardepropositie op voor het merk.
   5. Merkpiramide en kernboodschapJe werkt met de merkpiramide en formuleert de kernboodschap.
   6. Positionering ten opzichte van trends en marktontwikkelingenJe onderzoekt hoe trends en ontwikkelingen de positionering beïnvloeden.
   7. Keuzes in doelgroepsegmentatieJe maakt keuzes in doelgroepsegmentatie op basis van analyse.
   8. Matching van design en merkbelofteJe stemt design af op de merkbelofte en positionering.
   9. Strategieën voor niche-, premium- en massamerkenJe formuleert strategieën voor niche-, premium- en massamerken.
   10. Merkbewaking en bijsturingJe monitort en stuurt de merkpositionering bij waar nodig.
5. 5 Storytelling en merkcommunicatie Je zet storytelling in om merkverhalen te ontwikkelen en evalueert de impact van communicatie.
   10 lessen

   1. Het merk als verteller van een verhaalJe onderzoekt hoe een merk als verteller van verhalen functioneert.
   2. Structuur van effectieve merkverhalenJe bouwt effectieve merkverhalen op volgens een vaste structuur.
   3. Consistente tone of voice ontwikkelenJe ontwikkelt een consistente tone of voice voor het merk.
   4. Verhalende formats en scriptsJe werkt met formats en scripts voor verhalende communicatie.
   5. Inzetten van narratieven in verschillende mediaJe past narratieven toe in verschillende media en kanalen.
   6. Authentieke storytelling versus marketingclaimsJe onderscheidt authentieke storytelling van marketingclaims.
   7. Visual storytelling in brandingJe gebruikt visuele storytelling binnen branding.
   8. Storytelling op product-, bedrijfs- en campagneniveauJe past storytelling toe op product-, bedrijfs- en campagneniveau.
   9. Impact van verhalen op merkvoorkeurJe onderzoekt de invloed van verhalen op merkvoorkeur.
   10. Evaluatie van storytellingresultatenJe evalueert de resultaten van storytelling in branding.
6. 6 Merkanalyse en merkonderzoek Je voert merkanalyse uit met onderzoeksmethoden en vertaalt data naar strategisch advies.
   10 lessen

   1. Kwalitatieve en kwantitatieve onderzoeksmethodenJe past kwalitatieve en kwantitatieve onderzoeksmethoden toe op merken.
   2. Merkbekendheid en merkvoorkeur metenJe meet merkbekendheid en merkvoorkeur met geschikte instrumenten.
   3. Imago-onderzoek en perceptieanalyseJe voert imago-onderzoek uit en analyseert percepties.
   4. Merkloyaliteit en klantentrouw in kaart brengenJe brengt merkloyaliteit en klantentrouw in kaart.
   5. Gebruik van brand equity modellenJe gebruikt brand equity modellen om merkwaarde te analyseren.
   6. Analyse van concurrentie en marktpositieJe analyseert de marktpositie ten opzichte van concurrenten.
   7. Tracking van merkreputatie over tijdJe volgt merkreputatie over een langere periode.
   8. Inzet van focusgroepen en interviewsJe zet focusgroepen en interviews in voor merkonderzoek.
   9. Analyse van klantdata en gedragsinzichtenJe analyseert klantdata en gedragsinzichten voor merksturing.
   10. Vertalen van onderzoek naar strategisch adviesJe vertaalt onderzoeksresultaten naar concrete strategische adviezen.
7. 7 Digitale branding en contentstrategie Je past digitale branding en contentstrategie toe voor merkbekendheid en interactie op online kanalen.
   10 lessen

   1. Digitale kanalen en brandingmogelijkhedenJe onderzoekt de mogelijkheden van digitale kanalen voor branding.
   2. Website als merkdragerJe analyseert hoe een website het merk kan uitdragen.
   3. Social media en merkinteractieJe onderzoekt merkinteractie via social media.
   4. Online visuele identiteit bewakenJe bewaakt de online visuele identiteit van een merk.
   5. Contentcreatie afgestemd op merkwaardenJe creëert content die aansluit bij merkwaarden.
   6. Contentplanning en formats (tekst, video, visueel)Je plant en ontwikkelt contentformats voor verschillende media.
   7. KPI’s en meetmethoden voor contentprestatiesJe stelt KPI’s op en meet contentprestaties.
   8. Influencer- en communitybrandingJe onderzoekt de rol van influencers en communities in branding.
   9. SEO en brand visibilityJe past SEO toe om merkzichtbaarheid te vergroten.
   10. Contentcuratie en consistentieJe zorgt voor consistente contentcuratie over kanalen heen.
8. 8 Merkontwikkeling in internationale context Je analyseert merkontwikkeling in internationale context en past strategieën aan op cultuurverschillen.
   10 lessen

   1. Merkaanpak in verschillende culturenJe onderzoekt hoe merken in verschillende culturen worden benaderd.
   2. Lokalisatie versus globalisatieJe beoordeelt wanneer je kiest voor lokalisatie of globalisatie.
   3. Culturele gevoeligheden in design en communicatieJe signaleert culturele gevoeligheden in design en communicatie.
   4. Meertaligheid en tone of voiceJe past meertaligheid en passende tone of voice toe.
   5. Juridische bescherming van merken internationaalJe onderzoekt hoe merken internationaal juridisch beschermd worden.
   6. Internationale merkextensie en herpositioneringJe analyseert internationale merkextensie en herpositionering.
   7. Toepassing van universele merkwaardenJe past universele merkwaarden toe in verschillende markten.
   8. Crossculturele doelgroepanalyseJe voert crossculturele doelgroepanalyse uit.
   9. Casestudies van internationale merkenJe bestudeert casestudies van internationale merken.
   10. Succesfactoren en valkuilen in global brandingJe benoemt succesfactoren en valkuilen bij global branding.
9. 9 Creatief concept en merkexpressie Je ontwikkelt creatieve concepten en vertaalt merkstrategie naar onderscheidende merkexpressie.
   10 lessen

   1. Van strategie naar creatief conceptJe vertaalt strategische keuzes naar een creatief concept.
   2. Brainstormtechnieken en creatieve briefingJe past brainstormtechnieken toe en stelt een creatieve briefing op.
   3. Visualiseren van merkwaardenJe visualiseert merkwaarden in concrete uitingen.
   4. Creatieve formats en storytellingvormenJe werkt met creatieve formats en storytellingvormen.
   5. Gebruik van symboliek, metaforen en stijlmiddelenJe gebruikt symboliek, metaforen en stijlmiddelen in merkexpressie.
   6. Typografie, kleurgebruik en fotografie als expressieJe past typografie, kleurgebruik en fotografie toe als expressiemiddelen.
   7. Testen van concepten op doelgroepJe test creatieve concepten bij de doelgroep.
   8. Pitchen en presenteren van merkideeënJe presenteert en pitcht merkideeën aan stakeholders.
   9. Herkenbaarheid versus onderscheidend vermogenJe analyseert herkenbaarheid en onderscheidend vermogen van concepten.
   10. Creatieve vertaling naar middelen en campagnesJe vertaalt creatieve concepten naar middelen en campagnes.
10. 10 Implementatie en merkbewaking Je implementeert merken in de organisatie en bewaakt de kwaliteit en consistentie op lange termijn.
    10 lessen

    1. Interne lancering van het merkJe organiseert de interne lancering van een merk.
    2. Stakeholders betrekken bij merkprocessenJe betrekt stakeholders bij merkprocessen en communicatie.
    3. Merkgidsen gebruiken in de praktijkJe gebruikt merkgidsen bij de dagelijkse praktijk.
    4. Bewaken van visuele en inhoudelijke consistentieJe bewaakt consistentie in visuele en inhoudelijke merkuitingen.
    5. Richtlijnen voor externe partnersJe stelt richtlijnen op voor externe partners.
    6. Toezicht op middelen en uitingenJe houdt toezicht op de uitvoering van merkuitingen.
    7. Monitoren van merkkwaliteit in uitvoeringJe monitort de kwaliteit van het merk in alle uitingen.
    8. Opstellen van evaluatiemomentenJe plant en voert evaluatiemomenten uit.
    9. Aanscherpen op basis van marktontwikkelingenJe scherpt merkbeleid aan op basis van marktontwikkelingen.
    10. Langetermijnborging van merkidentiteitJe borgt de merkidentiteit op de lange termijn.