MBO Praktijkcursus – Marketingstrategie ontwikkelen

Je ontwikkelt een complete marketingstrategie, van analyse tot uitvoering, afgestemd op je doelgroep en bedrijfsdoelen.

1. 1 Basisprincipes van marketingstrategie Je onderzoekt wat een marketingstrategie inhoudt en hoe je deze koppelt aan bedrijfsdoelen.
   5 lessen

   1. Definitie en doel van een marketingstrategieJe beschrijft het doel van een marketingstrategie en het effect op bedrijfsresultaten.
   2. Verschil tussen strategie en tactiekJe legt het verschil uit tussen strategische en tactische keuzes in marketing.
   3. Belang van consistentie in merkpositioneringJe beoordeelt het belang van een consequente merkuitstraling.
   4. Relatie tussen marketingstrategie en bedrijfsstrategieJe onderzoekt hoe marketingstrategie samenhangt met de algemene bedrijfsstrategie.
   5. Korte- en langetermijndoelstellingen bepalenJe stelt korte- en langetermijndoelen vast op basis van bedrijfsambities.
2. 2 Markt- en concurrentieanalyse Je analyseert marktontwikkelingen en concurrenten om kansen en bedreigingen te bepalen.
   5 lessen

   1. Identificeren van markttrends en ontwikkelingenJe signaleert trends in de markt en benoemt relevante ontwikkelingen.
   2. Analyse van concurrenten en hun strategieënJe vergelijkt concurrenten en hun marketingaanpak.
   3. Gebruik van SWOT- en PESTEL-analyseJe past SWOT- en PESTEL-analyses toe op een praktijksituatie.
   4. Inschatten van kansen en bedreigingenJe beoordeelt waar kansen en risico’s liggen voor jouw organisatie.
   5. Positioneren ten opzichte van concurrentenJe bepaalt hoe je je kunt onderscheiden van concurrenten.
3. 3 Doelgroepbepaling en segmentatie Je segmenteert doelgroepen en stemt je strategie af op klantbehoeften en gedrag.
   5 lessen

   1. Segmenteren op basis van demografische en psychografische kenmerkenJe verdeelt de markt op basis van demografische en psychografische gegevens.
   2. Analyseren van klantbehoeften en koopgedragJe onderzoekt wat klanten drijft en hoe zij aankoopbeslissingen nemen.
   3. Maken van persona’s voor gerichte strategieënJe maakt persona’s om je strategie concreet te richten.
   4. Selecteren van meest kansrijke segmentenJe selecteert segmenten met de meeste potentie voor jouw organisatie.
   5. Afstemmen van boodschap op doelgroepJe past je communicatie aan op de gekozen doelgroep.
4. 4 Waardepropositie en merkpositionering Je ontwikkelt een onderscheidende waardepropositie en positioneert het merk gericht.
   5 lessen

   1. Formuleren van unieke verkoopargumenten (USP’s)Je formuleert sterke verkoopargumenten voor je product of dienst.
   2. Positioneringsmatrix gebruikenJe gebruikt een positioneringsmatrix om je positie in de markt te bepalen.
   3. Merkwaarden vertalen naar communicatieJe vertaalt merkwaarden naar heldere communicatie-uitingen.
   4. Onderscheidend vermogen creërenJe onderzoekt hoe je je merk onderscheidend maakt.
   5. Consistente merkboodschap ontwikkelenJe zorgt voor een consistente boodschap in alle uitingen.
5. 5 Keuze van marketingmix (4P’s/7P’s) Je kiest en onderbouwt de juiste marketingmix voor producten en diensten.
   5 lessen

   1. Productstrategie en innovatieJe ontwikkelt een strategie voor productontwikkeling en innovatie.
   2. Prijsstrategie en prijspositioneringJe bepaalt een passende prijsstrategie en positionering.
   3. Plaats/distributiestrategieJe kiest distributiekanalen voor een effectieve marktbenadering.
   4. Promotiestrategie en mediakeuzeJe selecteert promotie- en mediakanalen voor je boodschap.
   5. Toevoeging van People, Process en Physical evidence bij dienstenJe voegt People, Process en Physical evidence toe bij dienstenmarketing.
6. 6 Digitale strategie en online positionering Je stelt een digitale strategie op en vergroot de online zichtbaarheid van je organisatie.
   5 lessen

   1. Keuze van digitale kanalen en platformenJe kiest geschikte digitale kanalen en platformen voor jouw doelgroep.
   2. Contentstrategie voor online zichtbaarheidJe ontwikkelt een contentstrategie voor online vindbaarheid.
   3. Online advertentiecampagnes opzettenJe zet een online advertentiecampagne op.
   4. SEO en SEA integreren in de strategieJe integreert SEO en SEA in je online strategie.
   5. Data-analyse voor optimalisatieJe gebruikt data-analyse om je digitale aanpak te verbeteren.
7. 7 Budgettering en resourceplanning Je plant het marketingbudget en verdeelt middelen efficiënt over campagnes en activiteiten.
   5 lessen

   1. Vaststellen van het marketingbudgetJe stelt het budget vast op basis van de marketingdoelen.
   2. Kostenraming voor campagnes en middelenJe maakt een kostenraming voor geplande campagnes.
   3. Efficiënte toewijzing van middelenJe wijst middelen toe aan verschillende marketingactiviteiten.
   4. Prioriteiten stellen bij beperkte middelenJe stelt prioriteiten als middelen beperkt zijn.
   5. Balans tussen investeren en rendementJe bewaakt de balans tussen investering en verwacht rendement.
8. 8 Implementatieplanning Je plant de uitvoering van je strategie en verdeelt taken binnen het team.
   5 lessen

   1. Opstellen van een strategisch actieplanJe maakt een concreet actieplan voor de uitvoering.
   2. Taakverdeling binnen het teamJe verdeelt taken en verantwoordelijkheden binnen het team.
   3. Tijdsplanning en deadlines bepalenJe plant deadlines en bewaakt de voortgang.
   4. Integreren met verkoop- en bedrijfsprocessenJe stemt marketingacties af op andere bedrijfsprocessen.
   5. Flexibel bijsturen tijdens uitvoeringJe stuurt bij wanneer de uitvoering daarom vraagt.
9. 9 Prestatiemeting en KPI’s Je meet en evalueert de prestaties van je strategie en stuurt waar nodig bij.
   5 lessen

   1. Vaststellen van meetbare doelstellingenJe stelt meetbare doelen voor marketingactiviteiten vast.
   2. KPI’s voor online en offline prestatiesJe kiest KPI’s voor zowel online als offline resultaten.
   3. Analysetools en dashboards gebruikenJe gebruikt analysetools en dashboards om prestaties te volgen.
   4. Periodieke evaluatie van voortgangJe evalueert periodiek de voortgang van je strategie.
   5. Strategische aanpassingen op basis van resultatenJe past je strategie aan op basis van behaalde resultaten.
10. 10 Duurzaamheid en maatschappelijke verantwoordelijkheid Je verwerkt duurzaamheid en maatschappelijke verantwoordelijkheid in je marketingaanpak.
    5 lessen

    1. Integreren van MVO in marketingstrategieJe integreert MVO-principes in je marketingstrategie.
    2. Eerlijke en transparante communicatieJe zorgt voor eerlijke en transparante communicatie.
    3. Duurzame product- en promotiekeuzesJe kiest voor duurzame producten en promotiekanalen.
    4. Vermijden van greenwashingJe voorkomt greenwashing in je uitingen.
    5. Positieve impact op maatschappij en milieuJe onderzoekt hoe marketing bijdraagt aan een positieve impact.